iPhone ASP独领风骚 为手机市场注活水 Android阵营苦追赶

调查认为iPhone第3季ASP有所提升；Android阵营则面临出货下滑，ASP也不见好转。苹果

全球智能手机市场市况不佳，部分品牌出货甚至面临双位数下滑。对此，主要品牌几乎都设法以高端手机来提高营收表现，不过众家厂商中，似乎还是苹果（Apple）iPhone最吃香。

苹果营收、ASP双收

iPhone14系列在推出前就被寄予厚望，尽管上市后经历减产传闻、富士康郑州厂出货等一系列风波。不过苹果财报（截至2022年9月24日）显示，iPhone营收成长近10%，其中iPhone14 Pro市场需求优于预期。

Counterpoint估计，2022年第3季iPhoneASP提高7%，且销量亮眼的不只iPhone14 Pro，旧款也持续受市场欢迎。

苹果ASP提高，加上iPhone几乎均为5G手机，可说是为第3季市场注入活力。目前全球5G手机营收，已占整体手机市场80%，创下新高。

苹果将于1月下旬公布财报。多家分析机构认为，虽有郑州厂的出货风波，但iPhone面临的主要是供给端的问题，即便年底旺季营收受到冲击，也只是会延迟反映在2023年初。

三星折叠机续成长

三星电子（Samsung Electronics）在财报会议中表示，2022年第3季手机出货为6,300万支。Counterpoint估计，第3季三星手机ASP增加2%，营收下滑4%，折叠机营收成长2倍，5G手机营收成长27%。

当前三星最受瞩目的产品要属折叠机Galaxy Z Fold和Flip系列，以及旗舰机Galaxy S系列。三星指出，Galaxy S22系列的营收表现优于前代。不过Sammobile分析，这并不表示S22系列的出货量更多，更可能是消费者倾向购买高端手机。此状况其实也与iPhone14的表现类似。

Counterpoint则估计，整体来说，三星第3季ASP仅小幅成长2%，可能是因为注意力逐渐转移到折叠机，S系列的关注程度反而被稀释。外界预期三星将在2023年2月推出S23系列。

折叠机市场中，拥有过半市占的三星稳坐龙头。不过国内品牌OPPO、vivo、小米、华为、荣耀也纷纷加入战场，进入到第二代折叠机。由于三星在国内的市占率并不高，未来是否能透过折叠机吸引当地消费者，或是会被国内品牌「超车」，也值得关注。

国内品牌力拼高端

国内是最重要的手机市场之一，不过就在反复的疫情封控，以及其他大环境不利因素之下，市场表现持续疲软。其中Android手机被视为「重灾区」，Canalys数据显示，第3季国内手机出货7,000万支，下滑11%，国内品牌均有两位数的下滑。彭博智库（Bloomberg Intelligence）预期，国内手机市况不佳会延续到2023年。

对此，几乎所有国内品牌都想往高端产品靠拢，盼提高ASP。不只小米创始人雷军要「对标苹果」，近期vivo执行副总胡柏山也有相关发言。OPPO亦曾在2021年宣示「高端战略」，近期则是提出OPPO与一加的「双品牌策略」，其中高端手机以OPPO Find以及Reno系列为代表。

从手机规格来看，国内厂商的旗舰机通常有几个共通点，包括搭载当前最高端芯片；携手镜头品牌，主打镜头功能；强调定制化的使用者界面（UI）或软件功能。除了标准的旗舰机之外，各家厂商也纷纷投入折叠机。

不过就2022年的官方和调查机构数据来看，国内品牌不仅面临出货量下滑，ASP也还未见明显提升。

责任编辑：游允彤