2023年液晶显示市场回到疫情前 三大应用扮成长动能

ViewSonic推出15.6寸可携式专业显示器，看好2023年市场需求成长潜力。韩青秀摄

受到全球通膨及宏观经济展望保守等冲击，2022年欧美市场的年终销售表现冷清，将冲击全球液晶显示市场衰退幅度进一步扩大。据估计，整体品牌加上代理库存水位约达4~6个月，在库存去化缓慢下，2023年全球液晶显示市场恐持续衰退走跌，将回到2019年疫情前约1.29亿台的市场规模，但电竞、可携式及触控显示器可望逆风成长。

ViewSonic显示器事业部总经理林宗汉表示，原先市场曾寄望在年底销售旺季能加快去化库存，带动2023年第1季提前反转，但9~10月终端市场却呈现一片死寂，由于传统旺季不旺，仅有黑五档期的单周呈现销售成长，预计整体市场需求回温恐将等到2023年6~7月，且平均售价（Average Selling Price；ASP）将持续往下，但ViewSonic在2022年液晶显示器市场缴出持平或微幅成长的成绩，预计2023年力拼持续成长的目标。

林宗汉分析，从2022年各大区域市场来看，北美库存相对较低，但欧洲市场库存则居高不下，国内双十一档期也呈现凄风苦雨，由于市场销售冷清，部分代理出现仓库挪不出空间塞货的现象，估计代理普遍库存达到2~3个月，而加上各家品牌库存管理不同，平均约有2~3个月，故从品牌端到终端代理约有4~6个月库存待去化。

尽管市场销售不振，但终端价格竞争依然激烈，尤其在冲刺销量的主流机种更趋白热化，在面板厂主力切割的IT尺寸部分，24寸机种一度降至29.9欧元破盘价，其他品牌也打出79~89欧元的促销价。以价位来看，品牌厂几乎毫无利润，仅是为了尽快去化库存。

根据近期市场估计，2022年全球液晶显示市场规模将衰退6.7%，但近来全球零售市场疲弱，林宗汉预计，全年衰退幅度可能扩大，有可能衰退约8%左右，全球市场规模仍超过1.3亿台以上，但预计到了2023年将下滑回到疫情前的水准，相当于2019年约1.29亿台的市场规模。

在整体市场衰退下，林宗汉认为，2023年仍有部分领域将逆势成长，包括电竞、可携式以及触控三大类产品应用将率先领头复苏。其中，电竞显示器2022年受到通膨打击，全年衰退约16%，但林宗汉认为，电竞市场虽然已经从蓝海市场进入红海市场，占整体液晶显示市场比重已达到16%左右，消费者不仅要比产品规格也重视价格，但长期成长趋势不变，2023年将逐渐回到正常成长轨道。

可携式显示器部分，ViewSonic近日新推出ColorPro VP16-OLED可携式专业显示器，重量不到1公斤，具有机身轻薄、便于携带的特色。林宗汉表示，移动办公室趋势持续成长，目前可携式显示器采用NB面板尺寸，约落在15.6~17.3寸之间，全球市场规模仅约100万台左右，处于初期发展阶段，除了特殊影像专业用户外，看好在商务市场具有很大的成长潜力。

此外，触控应用的产品尺寸多元，先前曾受到疫情避免人机接触的影响，2020年有较大幅度下滑，但2022年市场需求成长达25%，预期在商用及教育市场带动下，2023年可望延续成长。

虽然促销价格大跳水，且年底销售表现平淡，仍预期库存经过几个季度逐步去化，以及面板厂降低产能利用率，以减少供给产出等措施，将有利于市场供需逐渐恢复平衡，预计2023年北美终端市场需求可望持平、欧洲市场补货需求将进入谷底回温，亚太市场如印度等人口红利也有机会持续成长。

责任编辑：陈至娴