老鸟找不到新把戏 日手机厂发展受困

日本手机厂中市占率最高的2个厂Sony与夏普(Sharp)，都已公布2022年夏季新款手机，但不管是夏普的Aquos R7、还是Sony的Xperia 1 IV，都是2021年款Aquos R6及Xperia 1 III的小改款。虽然各自都有更明确的利基市场定位，但也有路越走越小的疑虑。

上述2厂的旗舰款手机，Aquos R7是以AI及新款1寸CMOS，强化人物摄影能力；Xperia 1 IV则是加上双焦点望远镜头，以及强化录音能力，锁定Youtuber市场，让手机也有专业设备的效果。由于双方锁定的重点市场不同，有望避免正面争夺市场。

但据日本经济新闻(Nikkei)报导，市场对Aquos R7及Xperia 1 IV销售不敢太乐观，因为日本政府要求运营商不要提供过度折扣，导致高端手机高单价的问题凸显，加上日本手机市场依然是iPhone市占居半的状态，所有Android手机争夺剩下一半市场，Android高价高端手机的总市占率顶多只有10%，投资报酬率不高。

当然，以高端手机当广告，同时推销平价手机，也是一个方法，尤其KDDI在2022年3月带头结束3G服务，还用旧手机的消费者知道不换机不行，而这些消费者的换机预算大致在2万日圆(约155美元)水准，本来这是国内大陆手机厂的市场，贸易战逼走国内手机后，对日本手机厂是好消息。

但根据日经报导，汽车芯片荒已蔓延到手机，比方夏普的2022年入门款Aquos wish2，2022年1月推出后，夏季便再度改款，但新款与旧款的主要差别，就是把CPU从Snapdragon 480 5G换成Snapdragon 695 5G，厂商没公开成本变化，据信有调高，构成压力。

而日本政府这时又制造人为压力：据日经报导，因为不同厂商分配的通讯频率不同，导致更换电信服务厂时，原厂手机在新厂会无法接收某些波段电波，导致市场传出换厂降速的传言，因此政府要求厂商生产的手机要能对应所有频率，导致天线等相关零件成本上涨，调高普及款手机成本与单价的问题。

政府的命令有其理由，但厂商成本垫高而难压价销售，如何找到摄影以外的市场带动成长，目前尚无解答。

责任编辑：孙梓翔