国内电视制造面临双重难题 3Q23估下修面板采购

在国际市场，海信与TCL展开促销活动等激烈竞争。海信

随着电视LCD面板价格连涨6个月，国内主要电视制造商正面临库存、利润难题，2023年第3季预计将下修面板采购计划。

据韩媒韩联社援引Omdia预测，国内主要电视制造商将下修2023年第3季面板购买计划，预计也将重新调整销售战略。

事实上，国内电视制造商为扩大市占率、提高市场竞争力，于2023年上半采「扩大销量战略」，截至2023年第2季，国内电视制造商购买的面板量也超出韩国业界预期。到2023年下半，国内电视制造商原先虽想延续「扩大销量战略」，但随着情况改变，预计将重新调整策略。

国内电视制造商之所以将调整面板采购计划，一大原因与库存量有关。过去几年，TCL、海信持续扩大采购面板规模，也因而累积大量库存，库存健康度随之恶化。据Omdia统计，以2023年5月为基准，国内电视制造企业库存量平均达6.2周，海信则拥有超过8周库存。

值得注意的是，在销量不如预期的情况下，面板价格保持上升走势，也影响国内电视制造商的盈利能力。电视LCD面板价格已连涨6个月，韩亚证券亦预测，2023年第3季55、65寸面板价格预期将季增14.1%、13.6%，43寸、75寸则预估季增10.9%、9.7%。

Omdia推测，国内电视制造商为维持面板采购量，将与面板供应商展开价格协商，但若无法达成协议，国内电视制造商将下修2023年9月的采购计划。特别的是，海信于国际市场与TCL展开促销活动等激烈竞争，可能向面板供应商要求相对友好的面板价格，但若协商未果，2023年第4季海信的面板购买量、出货量或将一并减少。

另一方面，三星电子（Samsung Electronics）、乐金电子（LG Electronics）对2023年下半电视出货量持保守态度，2023年第3季开始预估将下修面板采购计划。

责任编辑：陈至娴