8K电视销售乏力 三星战略主轴转向OLED？

三星电子（Samsung Electronics）推出高端旗舰Neo QLED 8K电视，2023年第1季出货量创11季以来最低水准。综观8K电视登场5年来，需求一直低于三星及市场预期。

相较之下，三星2022年继北美、欧洲后，2023年于韩国推出OLED电视，出货量约8K电视3倍以上。韩媒指出，相较8K电视需求不振，OLED电视的消费买气不断增加，在这种情况下，三星电视事业主事者很可能重新思考新的战略规划。

1Q22~1Q23三星8K电视及OLED 4K电视销量

韩媒ChosunBiz引述Omdia数据，指出2023年第1季，三星8K电视全球出货量4.6万余台，为2020年第2季后的最低出货。相形之下，三星2022年3月推出的OLED 4K电视，出货量近15万台，8K电视不及其3分之1。

连续17年居全球电视市场龙头的三星，长期专注推广添加量子点（QD）薄膜的LCD电视，三星将其命名为QLED电视。Neo QLED 8K电视采Mini LED（LCD），为三星主打的高端顶级旗舰产品，其次是搭载三星显示器（Samsung Display；SDC）QD-OLED面板的OLED电视，中端则是在黏加QD薄膜的QLED电视。 

自2022年第3季，三星推出OLED 4K电视后，三星8K电视出货量连续3季被OLED电视超越。综观8K电视市场成长不如预期，2023年第1季全球8K电视出货量约6.9万台，年减19%，即使在8K电视，相对卖较好的国内、欧洲和北美，8K电视需求在这几年，也没有明显走扬变化。

8K电视前景不甚明朗，Omdia预测2023年全球8K电视出货量33.2万多台，可能年减14%，预期到了2027年，仍可能在33万台上下徘徊。Omdia分析称，8K电视市场成长乏力，且似乎已在2020年底达到高峰。韩国业界认为，8K电视需求低迷可能持续，主因在于8K专属内容仍然贫乏。

鉴于此情况，三星电视产品战略可能进行修正。三星相关人士先前曾表示，永远不会推出OLED电视，但2022年此话已破功，三星率先于欧美推出OLED电视，2023年进一步于韩国推出，并且打算扩大产品阵容。

最近业界盛传，三星83寸OLED产品进行电波认证。韩媒指出三星显示器（Samsung Display；SDC），仅能生产最大77寸电视OLED面板，因此83寸及以上电视OLED面板，很可能得向乐金显示器（LG Display；LGD）采购。