【苹果WWDC 2023】从互喷口水到直球对决 Meta、苹果XR装置市场正面交锋

过去几年来，MetaCEOMark Zuckerberg与苹果（Apple）CEOTim Cook隔空交火无数，特别是在网络隐私以及数码广告领域的对立，同时也对所谓的虚拟世界技术有不同解读；而如今，随着苹果正式发表混合实境（MR）装置Vision Pro，双方也即将在延展实境（XR）硬件市场正面交锋。

根据CNBC报导，事实上，Zuckerberg与Cook也算有志一同，都将与虚拟世界互动的头戴式装置，视为下一代个人运算主流产品，分别在于Zuckerberg将之称为「元宇宙」（Metaverse），而Cook则称为「空间运算」（Spatial Computing）。

路透（Reuters）引述Creative Strategies分析指出，Meta与苹果在XR技术的核心差别在于，Zuckerberg致力于创造一个希望人们置身其中的虚拟世界；但Cook并不认为人们需要一个虚拟世界，而是将真实世界无限扩大。

分析认为，Meta尽管占据先发优势，但缺乏市场发展的关键要素，即是自家操作系统。相较之下，包括苹果或Google都有自家iOS或Android系统撑腰，并依此建立起完整的软硬件生态系统，并制定市场规则。

Meta之所以积极发展元宇宙愿景，目的之一也是为了制定游戏规则，进而摆脱在网络和应用程序上来自苹果的约束。不过，对Meta而言，这代价不菲，其Reality Labs部门过去2年来已累计亏损超过200亿美元。

研究机构CCS Insight数据显示，2022年全球增实境（AR）/VR头戴式装置出货量年减12%、为960万台规模；这数字相较于智能手机出货，基本微不足道。但不少分析认为，苹果加入XR装置市场，可望带来重要驱动力，尽管其3,499美元定价非一般民众有能力或有意愿负担。

Meta在XR领域的大跃步，主要来自2014年时以20亿美元收购虚拟实境（VR）装置新创公司Oculus，并于2021年底时正式更名为Meta，宣示其元宇宙决心。且随着第二代独立式VR装置Quest 2热销，一举成为XR装置市场龙头，挤下包括Sony、宏达电、Magic Leap等对手。

相信未来Meta与苹果将进一步在XR装置市场上厮杀，Meta预期将以广泛、亲民系列产品抢市，而苹果则主要锁定生态系统发展。

市场认为，就长远发展来看，苹果可望略占优势，毕竟该公司在消费产品上拥有丰富经验，从Mac、iPhone到AirPods等，加上Vision Pro专属的visionOS系统以及应用商店，基本上已建立起一套完整的XR生态系统。

就看未来是Meta抑或苹果能够吸引更多外部开发商合作，建置起更丰富、甚至是开发出「杀手级」应用或内容。