苹果发布tvOS 17 抢攻OTT商机

苹果2023年开发者大会（WWDC 2023）除外界瞩目的首款MR头戴装置Vision Pro外，生态系中各装置的操作系统（OS）包含iOS、iPadOS、watchOS也纷纷迎来更新。

如果说Vision Pro代表的是苹果进军元宇宙的雄心，那tvOS 17则可以视为苹果看好OTT产业下，一路耕耘的成果，背后隐含的是苹果打造影音生态系的决心。

从WWDC 2023来看，tvOS 17可以说是走务实路线，新增功能包含支持FaceTime，拥有Apple TV的用户还可以直接藉由Apple TV开始通话，另外也能从iPhone或iPad上以接力功能转移到Apple TV。

此外，在Apple TV上的FaceTime也可以无线连接到用户iPhone或iPad，让参与者以电视进行联系，在tvOS 17中也可用iPhone来寻找遥控器。

熟悉OTT产业业者认为，tvOS近年以务实和提升生态系为更新重点，强调与苹果生态系中的手机、平板，甚至OTT机顶盒的连动，而这不仅能带动原苹果用户采用Apple TV，也能提升旗下OTT内容平台Apple TV+的订户。

进一步分析苹果在OTT商机的状况，可以分成从智能电视串流装置Apple TV，另外就是平台Apple TV+的近况来了解。

据2022年数据指出，全球智能电视串流装置中，苹果约占3%，领先者为三星电子（Samsung Electronics）的Tizen达12.5%，乐金（LG）和Roku分别占8%和6.5%，

虽然苹果看似市占率不佳，但相较大多领先者以智能电视搭配操作系统贩售，苹果则以智能机顶盒来抢占市场。

透过Apple TV以及触控遥控器，消费者可以像使用手机一般下载各式应用程序，打造个人化收视体验，并与日常使用的苹果手机、苹果连动，完善苹果生态系，这也是为何近年tvOS的更新主要朝此方向调整。

因此相较其他智能电视串流装置大多以搭售方式推广，品牌力薄弱，用户容易转移，反观苹果在Apple TV上拥有较稳定的客群，随着生态系更加完善，将逐渐吸引苹果手机、平板等用户采用。

苹果在OTT产业群雄割据时，推出自家OTT内容平台Apple TV+，全球市占大约6~7%，目前来看成效有限，不过仍有在OTT市场中竞争的底气。

在内容部分，Apple TV+自制影视作品在2022年艾美奖中获52项提名，自制内容品质有目共睹。

另在全球OTT强烈竞争下，找出市场定位是存活的关键，苹果也把重点转向体育赛事的直播，有望在「内容为王」的法则下，走出自己的路。

最后，Apple TV+的收费较主要竞争者Netflix、HBO Max便宜，以台湾为例，每月仅需170元就能享有4K高画质和供6位家庭成员使用，反观Netflix基本方案就要270元，欲看高画质还需加价。

苹果近年加强推广软件服务，推出包含云端空间、OTT、音乐、游戏的Apple One服务，将生态系优势发挥得淋漓尽致。尽管目前市占不高，但相较其他业者有更多奥援和完整生态系的优势，全球市占稳定成长。