OTT市场群雄割据 苹果传扩大内容投资

苹果传出将扩大影音内容投资，提升曝光增加订户数。李建梁摄

日前市场传出，苹果（Apple）预计每年要投入10亿美元，制作会在电影院上映的内容，一方面在好莱坞提高曝光度，另一方面也会将这些内容投入旗下串流影音平台Apple TV+，来提高用户订阅数。

在COVID-19爆发后，全球串流影音市场蓬勃发展，除Netflix外，也有许多后进业者群起直追，反观苹果从各项业务来看，串流影音平台的表现相对弱势。

据市调机构JustWatch近日发布全球OTT最新调查，不仅在市占率上输给领先业者Netflix和Prime Video，Apple TV+在全球仅约5%的市占率也落后迪士尼（Disney）以及HBO Max。

业界分析，苹果在内容方面的投资规模较过去有明显提升，尤其在针对院线片的投资可以发现，苹果过去的内容通常仅限于在其串流影音平台上提供，在电影院播放的内容非常少见。

这可以视为是苹果欲打破当前现况的作为，先透过在电影院公开上映提高关注，在收录于自家平台上吸引订阅，目前传出苹果希望制作内容能在电影院播放至少一个月。

换句话说，与其透过购买电影授权，不如直接参与电影内容投资，公开放映时作为行销活动，未来再将其收录在旗下串流影音平台中，发挥最大功效。

观察苹果在串流影音领域的策略，自2019年推出Apple TV+后，有别于Netflix、迪士尼等业者在制作原创内容外，也有一定比例的平台内容是来自与其他制作公司的授权。

但苹果却一直专注在投资制作专门提供Apple TV+的内容，这次的作为可视为苹果在内容投资上的策略改变。

在疫情透支未来发展后，全球串流影音产业可说全面衰退，龙头业者Netflix在2022年中时的挫败，恰好让其他竞争业者在寒冬中看见一丝曙光，纷纷祭出相关策略来积极抢市。

例如迪士尼透露，将开放独家内容授权来回收内容投资成本，或业者开始取消单一帐号共享，或是不约而同推出广告方案来增加营收。

责任编辑：朱原弘