苹果在印度奋斗多年 终于盼到自有实体店

苹果开始招募印度零售团队人力。法新社

苹果（Apple）终于开始在印度招募零售团队成员，显示其首家印度实体旗舰店箭在弦上，自有实体商店的开幕，预期进一步带动苹果在全世界第二大智能手机市场、亚洲第二大PC市场的营收。

根据苹果官网数据，该公司日前在印度开出12种与零售团队有关的职缺，包括技术专员、零售店主管、市场主管、经理等。而金融时报（FT）也发现，至少有多人已在个人LinkedIn页面上，表示已成为苹果印度零售团队的成员，并取得包括技术客服的职位。

自2015年以来，苹果就一直想在印度设立自有商店，但印度对苹果这类单一品牌零售店实施严格的外资投资规定，除持股较多品牌零售店更为严格外，也要求30%以上的在地采购规定，这对当时尚未在印度制造的苹果而言，是难以企及的要求。

苹果努力多年，才逐步朝实现在印度开设自有门市的目标前进。首先，苹果代工厂如纬创、富士康及和硕自2017年开始，在印度制造并扩大产能，持续拉高苹果在地采购率。

此外，自2019年印度选举结束后，印度也回温争取包括苹果在内的外商投资，以在中美贸易战中获取渔利，当年印度公布大规模制造生产连结激励（PLI）、放宽单一品牌零售店在地采购率规定，将该品牌在当地采购并用于出口的采购额也纳入分子计算，另允许外资业者先设立在线网站，再于2年内设立实体商店，种种修改让苹果得以进军印度零售市场。

2018及2019年间，受到苹果拉高iPhone新机价格突破1,000美元的影响，iPhone销售在印度来到谷底，而苹果对于在印度代理产品的经销商控制力不佳，因此当时苹果将印度经销合作伙伴从5家减至2家，并且撤换3位负责行销及销售的高层。

2020年起，苹果逐渐走出谷底，当年成功在印度开设自有单一品牌在线商店，CEOTimCook同年表示，不希望经营零售商店的业务假手他人。2022年10月在法说会中，Cook说明，苹果在部分新兴市场表现亮眼，印度、东南亚及拉美出现双位数字比例成长。

部分受惠于印度在线、线下商店在节庆消费旺季的优惠促销，Counterpoint数据指出，iPhone 13首度以4%的销售市占，于2022年第4季拿下印度最热卖智能手机的榜首，这也是iPhone首款跻身印度最热销智能手机的纪录。Hindustan News Hub报导，iPhone 13不但比iPhone 14更便宜，且都搭载同一款A15仿生芯片，印度消费者认为差距不大。

责任编辑：游允彤