手机销售陷低迷 国内品牌厂IPO路迢迢

荣耀2022年第4季保守以对，估手机出货水准为1,200万~1,300万支。李建梁摄

自完成新一轮战略融资后，荣耀「借壳上市」一事甚嚣尘上。荣耀从华为体系独立后，上市相关传闻未曾间断。但在宏观经济趋缓、消费需求疲软当下，手机市场不再是高成长性产业，低迷销售困境及大量库存不仅成为手机品牌快速前进阻碍，企业上市之路也陡然坎坷。

关于荣耀借壳上市传闻，目前被传的多家借壳方已相继否认，深圳国资控股也成为被猜测的借壳对象，如深振业、深城交、深纺织、深赛格、深深房等企业。恒实科技日前也称未收到相关通知；特发信息、英飞拓等企业也澄清，称没有收到相关消息。

针对传闻日益沸扬，荣耀官方日前亲自辟谣，称日前有关荣耀借壳上市传言不实。荣耀一直坚持公开透明的发展原则，也会持续多元化股权结构。当前荣耀聚焦产品创新，更好的服务全球消费者。

从2年前脱离华为开始，荣耀上市传闻就不绝于耳。2022年4月市场传荣耀正考虑2022年上市，寻求以450亿美元（人民币约3,000亿元）估值进行融资；2022年11月由京东方等入股的荣耀人民币数十亿元融资的完成，更添荣耀上市消息一把火。

虽然荣耀亲自辟谣借壳上市传闻，然未来仍不排除上市可能性。2021年8月荣耀CEO赵明表示，不排斥在合适机会上市。

业界人士表示，2022年整个手机市场情况非常不乐观，出货量一直下降，国内本土手机品牌也进入价格战，在此情况下荣耀加速上市计划在预料中，一方面出于投资人压力，另方面现在手机终端厂商压力都很大，如库存压力，清理很长一段时间；再如现金流压力，手机卖不动，终端厂商的现金流就会出现问题，又把这种问题延伸至供应链端，成为2022年很多手机供应链企业业绩表现不佳原因。

国内主流手机厂商中仅小米完成上市，华为、荣耀、OPPO、vivo等业者上市消息一直较少。然除了荣耀，同样计划推动首次公开发行（IPO）的还有OPPO。

11月24日OPPO副总裁、国内区总裁刘波透露，OPPO一直都有在进行上市准备工作，并会按照上市企业规范、标准运行，只是没有具体上市时间。OPPO上市并不是为了现金流，而是考虑长期发展。

刘波表示，成熟市场不像增量市场，并非谁做得多就有机会，现在要理性分析企业能力的变化、产品竞争力的变化，以及供应市场的变化。展望2023年市况，刘波认为不会出现大幅度变化。

刘波表示，国内有超过10亿手机用户，按照3年一换周期，理论上每年换机人数有3亿多人，考虑二手市场的存在，大盘预计会维持在2.5亿支规模，规模相对稳定。当然OPPO也会找另外的成长点，高端和海外是其中两个关键。OPPO全球市场成长主要在东南亚、印度、拉美等地，OPPO对国内市场2023年的期望是略有成长。

荣耀因2021年同期基期已高，同时国内市场需求不振，为避免积累过高库存，2022年第3季出货量减至近1,200万支、季减13.0%，预估第4季仍保守以对，出货水准为1,200万~1,300万支。

近期国内一线手机品牌人士透露，国内厂商中目前荣耀和小米库存较多，据称荣耀代理商要求将货退回。对此荣耀尚未有所回应，不过日前赵明也表示，2022年的市场给所有品牌都带来一定压力，荣耀2022年初制定策略时就考虑到2022年可能会出现黑天鹅或灰犀牛，整体既保持市场的研发领域进攻也关注风险，保持战略上弹性，荣耀基本上没有掉进高库存陷阱。

赵明表示，2022年手机市场给所有品牌带来一定压力，但对电子消费品的未来发展仍抱有乐观态度，这也与国内其他手机品牌商态度相一致。业界人士预计，2023年手机市场仍会下降，但降幅会收窄。疫情影响依然存在，经济环境仍未恢复，消费者消费信心需要更长时间反弹。

责任编辑：毛履万亿