YouTube广告业绩下滑 Google盼云端业务亏转盈

AlphabetCEOSundar Pichai目前首要任务将是在广告业务持续萎缩下，设法开拓另一个推动公司成长的新业务或是新动能。法新社

Google母公司Alphabet最新发布2022年第3季业绩报告，在数码广告业务因经济不景气而预算萎缩影响下，总营收增幅已连续5个季度下滑，且旗下影音平台YouTube更是出现自2019年起开始发布相关业绩表现以来首度营收下滑；所幸Google Cloud仍维持强劲成长态势，尽管迄今为止仍未实现转亏为盈。

根据华尔街日报(WSJ)报导，Alphabet在3Q22的总营收为690.9亿美元、年增6%，低于分析师平均预期的705.8亿美元；包括搜索广告和YouTube广告等营收贡献占比较高的数码广告业务都受到整体市场低迷影响。其中，YouTube广告营收年减2%、为70.7亿美元，低于市场预期的74.2亿美元；相较之下，3Q21时YouTube的广告营收为年增43%。

分析指出，尽管Google近年来试图降低对广告营收的依赖，但相关业务仍占公司营收贡献的最大比重，特别是过去两年因疫情大流行席卷全球，致使多数国家封城锁国，推升了对在线数码广告的需求，让各家在线广告业务供应商赚得口袋满满；但随着疫情降温、各国相继开放边境、人们开始上街，在线广告需求开始下滑修正；再加上通膨飙升、经济逆风，广告商开始紧缩预算，迫使包括Google、Meta、Snapchat等平台必须积极争夺持续萎缩的数码广告市场。

Alphabet财务长Ruth Porat表示，公司整体广告营收成长下滑主要是部分广告商缩减了广告预算，其中包括保险、贷款、加密货币等金融服务业，以及旅游、零售等领域都减少了在数码广告的支出。

Google商务长Philipp Schindler指出，加密货币领域在2022年遭遇重创，因投资人规避风险资产并大举抛售数码货币及相关持股；包括比特币(Bitcoin)和以太币(Ethereum)自2022年初以来，价格已跌逾6成，加密货币交易所Coinbase已下挫逾70%；相关对冲基金和贷款方也因现金流枯竭而被迫违约，包括Celsius Network、Voyager Digital、Three Arrows Capital等多家公司甚至破产重组。

Investing.com分析指出，3Q22 Google营收成长下滑凸显出即便强如Google，也不能幸免于整体数码广告领域所面临的挑战。

为此，CEOSundar Pichai的首要任务将是在广告业务持续萎缩下，如何开拓另一个推动公司成长的新业务或是新动能。过去两年来，YouTube开始导入Shorts短视讯服务与TikTok竞争，截至2022年6月时Google声称该功能每月活跃用户数已超过15亿。在经过年初测试后，YouTube Shorts已于9月正式推出创作者广告共享计划，在满足某些条件情况下，YouTube将根据观看次数，把营收的45%支付给创作者，略低于其YouTube合作伙伴计划的55%比重。

尽管持续亏损 Google Cloud仍被视为关键成长动能

除广告业务外，Pichai强调包括Google Cloud以及此前购并的Mandiant网络安全公司将会是公司未来「优先发展」事业。他指出，客户选择Google Cloud因为其特有平台可在任何云上进行数据分析；且客户群涵盖全球范围各行各业，从夏威夷州政府到澳大利亚证券交易所等。

数据显示，3Q22 Google Cloud营收为68.7亿美元、年增38%，尽管整体业务仍亏损6.99亿美元，但已优于分析师预期的亏损8.14亿美元；之所以持续亏损，很大部分因该公司持续在全球范围扩建大型数据中心，以支持相关服务。Pichai认为，云端运算势必是长期趋势、甚至在宏观经济不确定性偏高时期，重要性更进一步提升，可协助客户解决商业挑战、提高生产力、降低成本并驱动新成长动能。

Pichai也提到甫于9月以54亿美元完成购并、并已纳入Google Cloud旗下的Mandiant，为Google Cloud增添了业界领先的威胁情报和事件应变功能，以帮助客户在所有使用阶段都受到保护。

Google Cloud网络安全产品副总裁Jeff Reed表示，就Mandiant为Google Cloud带来的新安全功能而言，没有任何其他功能足以相提并论。

Pixel 6a支撑硬件销售业务 4Q起进一步冻结新招聘

另一方面，尽管占公司营收贡献比重极小，但Porat指出Pixel 6a是支撑硬件销售的重要功臣。据悉，自7月21日开始上市的Pixel 6a智能手机，以及其他所有硬件销售、YouTube订阅等都被列为Google other项目，在3Q22营收为68.95亿美元，优于3Q21的67.54亿美元。

不过该项目中的Google Play商店营收却是出现了下滑，很大部分原因在于消费者缩减包括游戏等娱乐类应用消费，特别是在经济持续恶化以及疫情逐渐缓解后。

尽管营收占比相对仍低，但Google强调硬件产品仍会是公司重点投资领域之一，从半导体、操作系统到智能家居装置、穿戴式装置等。

而在科技领域开始冻结招聘甚至大规模裁员之际，Google却在3Q22新增了近1.28万人，为史上当季最多，尽管Pichai月前也表示到年底前将冻结新招聘，同时要求所有员工必须将生产力至少提升约20%，却未说明人员增加的相关细节。

Pichai也在最新声明中指出，公司已开始透过资源重新调整、专注于带动公司成长优先项目以提升效率，且第4季新增人力将明显低于过去几季，并预示2023年将持续缩减人力。月前，Google也缩减了内部新创孵化单位的支出，并宣布将终止旗下串流云端游戏服务Stadia，以进一步压缩公司营运成本。

但Global X ETF分析认为，尽管Google已采取节流措施以因应经济逆风，但仍要一段时间后才能够看到成果，毕竟这是家规模庞大的企业，很难有立竿见影效果。

责任编辑：毛履万亿