Netflix新增用户数超乎预期 惟4Q财测不甚乐观

Netflix第3季新增241万用户，将总用户规模推升至2.23亿户，并进一步预测第4季将在全球范围新增450万新订阅用户。法新社

串流影音服务供应商Netflix发布2022年第3季业绩报告，当季新增241万用户，不仅优于内部预期，同时也高于华尔街分析师们普遍预测，将总用户规模推升至2.23亿户；Netflix更进一步预测第4季将在全球范围新增450万新订阅用户。

根据彭博(Bloomberg)报导，尽管Netflix用户成长速度已远不如过去几年，但至少在经历几个季度用户成长萎缩后，再次重返正途。数据显示Netflix营收年增5.9%、为79.3亿美元。

据悉，新增用户最多的是亚太地区，当季新增超过140万新用户，不过该地区营收却是年减13%、为8.89亿美元，主要因强势美元造成的汇率损失。若排除汇率影响，则该地区营收为年增19%。

不过分析也预警指出，Netflix前景也并非就此一帆风顺，成长速度仍是近年来最低，光是在2022年上半就流失超过120万用户，其中美国市场内用户流失速度仍持续加快。

此外，强势美元也对该公司营收和获利造成压力，即便Netflix表示可相应调整内容成本支出和定价，但其对第4季营收和利润预测仍低于华尔街分析师预期。Netflix预测第4季总营收将为77.8亿美元，低于分析师们平均预估的79.8亿美元。Netflix财务长Spencer Neumann也坦言，公司成长速度仍不如内部预期来得快。

不过2位联合CEOHastings和Ted Sarandos表示，Netflix仍有相当大的成长空间，该公司服务目前仅占美国和英国这两大市场电视观看率的8%比重，并在全球范围市占率都逐年成长；此外，联合CEO们也强调，Netflix是有获利的，远优于其他多数串流服务对手。

Netflix计划透过11月起推出导入广告的新版服务，并自2023年起对帐号共享收费来增加营收；据了解，新版服务将每小时播放5分钟的广告内容，但月费仅不到目前基本月费一半的7美元。

Netflix认为低资费将有助于降低取消服务并转向其他平台的用户流失率，同时也吸引更多新用户加入，特别是那些逐渐取消有线电视的消费者。

责任编辑：张兴民