泰国三大电商平台烧钱吸引用户 7年共亏损约11亿美元

数据分析平台Creden Data指出，受到激烈竞争和频频促销的影响，泰国三大电子商务营运商Lazada、虾皮购物(Shopee)和JD Central过去7年的营运亏损共达390亿泰铢(约11.16亿美元)。据曼谷邮报(Bangkok Post)报导，前述三大电商业者在2015～2021年的营收总和为850亿泰铢。

Lazada的2021年营收为146亿泰铢，居三大电商之冠，较2020年100亿泰铢成长46%。该公司从2020年亏损39亿泰铢，到2021年转为获利2.26亿泰铢。虾皮和JD Central的亏损均持续扩大。虾皮在2020年亏损41亿泰铢，2021年攀升至49亿泰铢。JD Central则从13亿泰铢扩大为19.3亿泰铢。

Lazada在2016年被国内电商龙头阿里巴巴购并。虾皮的母公司是总部位于新加坡的科技集团Sea。JD Central则是国内电商巨擘京东集团和泰国零售业龙头尚泰集团(Central Group)共同成立的合资公司。

Creden Data的Creden Co.CEOPawoot Pongvitayapanu表示，前述三大电商一直烧钱吸引用户，导致过去7年亏损总额高达390亿泰铢。其中虾皮的累积亏损额最高，2015～2021年共亏损200亿泰铢。其次是Lazada，7年共亏损130亿泰铢。JD Central直到2017年才开始营运，截至2021年为止的亏损总额为55亿泰铢。

Lazada在2015～2021年的营收总额为510亿泰铢，居三大电商之冠。虾皮在同期间以210亿泰铢的营收总额居次，第三名的JD Central为120亿泰铢。Pawoot表示，经营电商业务须拥有雄厚的资本准备金，且须具备耐心，因为这是长期竞赛。

泰国博乐大学研究院(Kasem Bundit University Research Institute)顾问Suthikorn Kingkaew表示，Lazada被阿里巴巴购并后，在市场取得先发优势，于2021年成功实现盈利；虾皮为了让用户提高对平台的黏着度，正致力扩展服务，希望能更像是超级应用程序(Super App)，激励用户增加使用量，获得更多折扣优惠和红利点数。

责任编辑：张兴民