印度智能电视出货占比近9成 乡村购买力不容小看

随着消费喜好的转变，平价产品推陈出新，高带宽网络的普及，智能电视已成为印度消费者购买电视的首选，小米仍蝉联印度智能电视第一品牌，但三星电子(Samsung Electronics)紧追在后。

Counterpoint Research市调报告显示，印度智能电视占整体电视出货比重已从2020年的67%，陆续成长至2021年的84%以及2022年第1季的89%，显示印度每卖出10台电视就有9台是智能电视。

在市占方面，小米依旧以14%市占维持其印度智能电视第一品牌的地位，但三星电子与乐金电子(LG Electronics)分别以13%及8%紧追在后，若包括一加的7%及Sony的8%，目前五大品牌市占加总仅47%，显示印度智能电视市场仍旧群雄割据，市场集中度不高。

Counterpoint Research分析，印度智能电视市场成长的原因来自于家庭娱乐需求的提升，平价选择推陈出新，宽频网络持续渗透，以及零售商折扣优渥，消费者也希望追求更好的视听体验，43至54寸产品已占印度智能电视整体出货的3分之1。

另一方面，疫情也带动印度智能电视求。The Week报导，虽然世人普遍注意到的是疫情带来的智能手机销售，但疫情也让民众花更多空闲时间在电视观赏上。

Telecom Talk引述Super PlastronicsCEOAvneet Singh Marwah说法表示，消费者喜欢OTT这类的内容消费模式，而不爱观看传统、线性的电视频道。Marwah也表示，印度智能电视需求成长主要引擎来自于乡村及半都市区域，且印度政府在乡村地区铺设光纤有助带动智能电视及OTT的需求。

根据印度电信管理委员会(Telecom Regulatory Authority of India)的统计，截至2021年12月底，印度网络用户数为8.29亿，其中宽频用户为7.92亿，都市网络用户渗透率103.95%(一人多门号为印度电信市场特色)，乡村地区渗透率37.25%。

责任编辑：张兴民