全球终端需求不妙 台湾电视市场何以独美？

看好宅经济议题持续延烧，三星电子(Samsung Electronics)11日在台发表Neo QLED 8K量子电视等全新产品线，寄望藉由量子点、Mini LED等显色与背光技术的优异性结合AI等使用，引领三星2022年在台电视销售金额维持两位数成长，市占稳居前二。

台湾三星电子总经理郑泳焕表示，2021年三星在台电视销售表现优异，高端量子电视系列销量较2020年成长超过6成。而Neo QLED 8K量子电视新品上市后，寄望持续稳坐8K电视市占第一宝座。

三星消费性电子产品事业群副总经理林圣斌指出，受疫情干扰，让2022年全球电视市场销售表现均受冲击，但台湾市场却相当特殊，以2021年为例，虽然电视销售总量并无增加，出货台数甚较2020年减少1.5%，但2021年电视销售金额却逆势成长13%，显见市场对高端电视的采购意愿高。而三星近年电视销售以高端、大尺寸产品销售为重，也让2021年三星在台电视销售额交出成长20%的成绩，其中Mini LED电视销售额更成长60%。

观察2022年电视销售情况可得，虽然实体代理人流减少，但整体电视销售额并没有往下，预期2022年电视销售量虽仅与2021年持平，但预计销售金额可有两位数成长。因此2022年三星电视新品推出后，销售额可望有双位数的成长，市占维持前二排名。

电视推展战略方面，林圣斌也说，2021年Mini LED结合量子点技术的QLED电视产品推出后，市场反映颇佳，并贡献三星电视总销售额超过10%以上营收，2022年三星扩大产品阵容后，预估2022年可提高到20%以上。

此外，大尺寸电视当道，虽然55寸电视销售占比已超过60%，但2021年需求成长性最大的则是65寸等级电视产品线。2022年预估65寸电视持续维持强劲的销售动能外，三星也相当看好75寸电视的需求性，目前并已备妥11款不同规格的产品对应市场竞争。

尽管目前支持8K影像分辨率的原生内容仍然不多，但8K电视2021年销量已翻倍，三星并在此市场取得领先，随着更多品牌业者投入，预计2022年8K电视渗透率可望提高到5%左右。

此外，近期电视产业纷扰不断，虽然面板价格走跌，但因供应链、航运等问题干扰，也让业者营运风险增加。对此林圣斌表示，近期面板价格的波动情况已反映在部分机种定价，三星也会持续注意整体供应链的变化，但以现在的时间点看，由于消费者因疫情而居家工作、学习等跟2021年状况类似，因此预估2022年电视销售额持续成长的态势，并无改变。

责任编辑：陈至娴