国内手机需求放缓 苹果同受累

近期国内手机市场需求疲弱，苹果(Apple)同样难逃波及，据统计，其单月在国内手机销量，已从1月近600万余支下滑到3月近200万余支左右，累计第1季在国内手机出货量则达1,000万支。

手机产业运途多舛，除供应链端续遭逢零组件供应缺料与失衡、航运费用高涨让业者面临更严峻的成本与原物料库存管控压力外，另受疫情冲击、国内封城等因素影响，也让上半年手机销售无法有好的表现。

以国内市场来看，依信通院统计，3月国内手机市场总出货量达2,146万支，较2021年同期缩减40%，其中5G手机出货总量为1,619万支，较2021年同期衰退41%。累计2022年第1季国内手机出货总量达6,935万支，较2021年同期减少29%。

品牌端方面，因先前华为5G手机受中美贸易战影响无法获得芯片的奥援，让苹果iPhone 13系列手机上市后在国内市场销售超出预期，市占并由原本的个位数跃升到近30%的比重。然随着小米、OPPO、vivo等积极反攻，3月时已迫使苹果在国内手机销售占比退回到10%上下。而第2季本是传统手机销售淡季，预估各品牌商手机出货表现均愈好不易，且iPhone系列手机若无新促销活动出现，预期第2季在国内市场的手机出货表现将较第1季走滑。

另值得注意的是，5G经由电信、手机业者力拱，目前在国内市场单月出货占比已超过75%，随着5G手机价格滑落、5G网络的普及率提升，预估下半年可上看80%以上，成为手机出货的主流规格。

此外，单以国内手机品牌厂计算，其第1季在国内总出货量达5,765万支，较2021年同期缩减34%，由于衰退的幅度高于市场平均值，已不难显见国内品牌商尽其所面临的销售压力。

对应上半年手机销售的颓势，国内品牌商除得力促国内市场需求回温并设法续保有主场优势外，另加重海外市场的经营力度也将成必然，由此也将让下半年整体手机市场的竞争更趋激烈。

责任编辑：孙梓翔