供应短缺、需求疲软 台手机销售续创低

台湾手机市场持续低迷，据统计，2022年1月台手机出货达近50万支规模量后一路走滑，除4月手机出货量仅剩37万支，创2021年7月以来新低纪录外，尽管5月有电商造节促销、母亲节到来等利多加持，但目前手机与代理业者多已表示5月手机销售表现亦不尽理想，预估出货总量也将仅与4月相当。

受疫情导致国内封城、产业供货不顺等因素影响，让苹果(Apple)等业者迄今iPhone 13系列新机仍无法全然满足市场需求，且近期台染疫人数增加，除实体代理人流锐减外，在电商销售的手机量也不如预期，是导致手机出货表现疲弱主因。

也因手机供货失衡，让手机品牌出货市占比重出现较大变动，其中苹果又首当其冲，4月在台手机出货市占已由过往超过40%以上滑落到35%左右；而三星电子(Samsung Electronics)藉由A53、A52等中端手机热销，市占则攀升到近31%的水位，稳居Android手机出货龙头位置。此外，OPPO、vivo与Redmi等近期因有新机效应驱动，表现同样不俗，在台手机销量均呈现月增走势。

展望后续，代理业者认为，Sony日前针对旗下新款旗舰手机Xperia 1 IV推出预购活动后，其已喊话要在6月时拿下Android旗舰手机在台销售龙头位置，由于目前预售量超出预期，辅以Sony品牌力与相关行销活动协推，在6月登顶的机率相当大。另外，虽然OPPO因在台代理耕耘深厚，让其过往与vivo、Realme、Redmi等在台手机销售市占保有一定落差，但随着vivo、Realme；Redmi等强打的性价比优势发威，同时与代理商的合作上也更为深化，预期也将让国内品牌厂间的市占差距拉近缩减。

值得注意的是，代理业者也预期，台手机出货表现低迷的情况恐将延续到第3季中下旬，待三星、苹果的新机发表，才有机会重新走高。另不同于过往，目前在台热销的手机款式，均以中高端手机为主，而此与现今5G资费结构有一定关联。若运营商能针对5G中低端手机推出对应的资费方案，预期对推升手机整体销量也可有正面的助益出现。

责任编辑：孙梓翔