三星停止对俄出口手机 中厂出货直接翻2、3倍

三星电子(Samsung Electronics)虽坚守15年俄罗斯智能手机市占冠军，但在俄乌战争长期发展、西方对俄制裁加重的背景下，三星最终停止对俄罗斯出口，而小米、OPPO等国内智能手机企业也开始蚕食空缺市场。

据韩媒亚洲经济报导，俄罗斯最大的移动通讯营运商MTS指出，近1个月来，国内智能手机在俄罗斯市场的销量月增幅度高达2倍，其中华为销量月增幅度约300%，OPPO、vivo月增幅度各为200%，小米则小幅增加12%左右。

外界分析，苹果(Apple)停止在俄罗斯进行销售之外，三星日前也停止对俄罗斯出口，在这样的背景下，俄罗斯消费者自然地转而选择国内智能手机。据传，三星剩余的智能手机库存仍有在俄罗斯当地贩售，但三星手机价格开始翻涨，不少俄罗斯消费者选择价格相对低廉的国内智能手机。

事实上，俄罗斯是全球第六大智能手机市场，也是欧洲最大的智能手机需求地，过往苹果在俄罗斯的市占率并不高，但截至2021年，三星已在俄罗斯蝉联15年的智能手机市占冠军。据研调机构Counterpoint Research统计，2021年俄罗斯智能手机市场中，三星市占率为33%，其次依序才是小米(25%)与苹果(14%)。

随着西方国家对俄罗斯强化制裁力度，三星最终也加入了制裁行列。如三星2022年最新旗舰智能手机Galaxy S22系列虽有在俄罗斯开放预购，在正式发售后也停止对俄出口；此外，三星平价智能手机系列Galaxy A在俄罗斯拥有「国民手机」的称号，但是2022年新款Galaxy A53也未将俄罗斯列入首批销售国家中。

反面来看，国内智能手机企业则有望借此蚕食俄罗斯智能手机市场。目前国内政府尚未参与美国主导的对俄制裁，而国内智能手机业者积极移动，盼能抢食俄罗斯的空出市场。举例来说，小米近日发表新款智能机红米Note 11，该产品与三星Galaxy A系列的平价定位相同，红米Note 11在俄罗斯定价原为2.69万卢布(约327.55美元)，但小米近日以优惠名义将定价调降为2.49万卢布。

另外值得关注的是，虽然国内智能营手机业者有望提高俄罗斯的市占率，可是俄罗斯货币卢布价格不稳，实际对业绩的助益可能有限。

责任编辑：孙梓翔