电视市场三星16连霸 乐金佳绩超越自我

2021年三星电子(Samsung Electronics)与乐金电子(LG Electronics)在以金额计算的全球电视市场，市占率合计高达48%。虽然2021年全球电视市场销售量仅2.14亿台，然而两家业者的高市占率，代表在高端电视市场销售表现不凡。

据韩联社与朝鲜日报报导，市调机构Omdia数据显示，2021年三星电子在以金额计算的全球电视市场市占率为29.5%，连续16年排名第一，乐金电子以18.5%排名第二，为目前最佳成绩，之後依序是Sony 9.5%、TCL 8.0%、海信6.8%。相较於竞争对手的市占率皆为个位数，两家韩国业者在高端电视市场大幅领先。

三星以QLED电视为主的高端市场策略奏效。2021年三星在售价2,500美元以上的电视市场市占率42.1%，在80寸以上的超大尺寸电视市场市占率44.9%(以金额为基准)，主导高端电视市场。

Omdia以出货量为基准计算的市占率中，三星同样以19.8%排名第一。QLED电视2017年上市以来，5年累积销售量约2,600万台，其中2021年售出943万台。2019年QLED电视在高端市场的市占率达到40%之後，便在高端市场站稳地位。

2021年乐金在高端市场主打的OLED电视销售量为404.8万台，约是2020年2倍，其中第4季就出货141.3万台，为单季最佳表现。乐金OLED电视的平均售价约1,861.7美元，为LCD电视价格3倍。乐金在全球OLED电视市场2021年出货652.5万台，年增80%，以出货量为基准市占率约62%。

2021年乐金包含OLED与LCD电视总计出货2,733.2万台，虽然2021年下半电视市场需求出现衰退，但乐金在OLED电视带动之下，年营收与年初货量双双成长。

Omdia预估，2022年OLED电视总出货量约800万台，在整体电视市场以金额计算，市占率约12.7%。乐金方面预估，2022年在售价高於1,500美元的高端市场，OLED电视比例将增加到42.1%，超越QLED电视。

责任编辑：陈至娴