平板市场转攻小尺寸 低价换市折射PC之困

    据美国市场研究公司 DisplaySearch 分析师理查德德·史姆近日预计，当苹果公司等平板计算机制造商今年下半年推出8英寸或更小尺寸的新机型时，市场转向小尺寸平板计算机的速度将会加速。平板市场逐步向小尺寸方向转移，是厂商面向市场，切入用户需求。但是，小屏幕的平板价格相对较低，低价换市目地还是为了在这日趋饱和的平板市场大潮里求得一席之地。
垂直需求，小尺寸平板前景光明
　　如今的平板电脑正向轻薄、便携方向发展，更小的尺寸可以让平板电脑能很轻松携带或者放入衣服的口袋中。正因如此，七寸平板在市场的表现可谓如日中天。无论是iPad mini的火爆，安卓平板市场中七寸平板的异军突起，还是微软小尺寸平板的奋起直追，小尺寸平板市场的前景是一片光明。
　　2013年，小尺寸平板电脑在整个平板电脑市场的出货量中有望占据60%以上的份额。根据DisplaySearch对亚洲屏幕供应商的了解，包括宏基，华硕，戴尔和联想在内的原始设备制造商(OEM)将在今年第三季度推出 8 英寸平板电脑。与此同时，苹果公司也将于今年下半年推出新一代iPad mini平板电脑，分析师预计最可能的时间是在今年9月或10月。
　　此外，微软Windows系统的开发者和OEM合作伙伴也将于今年加入小尺寸平板电脑的战局。目前，宏碁已经向外界展示了首款8.1英寸的Windows 8平板电脑Iconia W3，虽然价位高于16GB iPad mini——32GB版售价379美元，64GB版售价429美元。为顺应市场潮流，其他厂商也将会跟进并推出自己的产品，甚至连微软都有可能以更低的价格推出迷你版Surface RT平板电脑。
　　廉价的小尺寸平板电脑已经代替主流PC之间的竞争，PC厂商正纷纷推出新类型产品，以弥补PC业务的滑坡。而除了小尺寸平板电脑之外，PC厂商还在尝试介于笔记本和平板电脑之间的可变形设备。
小尺寸平板成市场新方向
　　今年第一季度，全球台式电脑市场出货量下降了10.3%，而笔记本电脑市场的出货量也下跌了13.1%，平板电脑市场的出货量达到了4190万台，增幅达到了106.1%。另外，由于PC市场的总出货量没有减缓的迹象，因此在今年的最后一个季度，全球平板电脑出货量还将超过笔记本电脑出货量。
　　在平板电脑市场火爆的前提下，小尺寸的平板电脑已悄然成为PC厂商最新的战场。一方面是，传统PC产品的日渐沉沦，很多7英寸平板电脑都在竞相拓展低端市场；另一方面则是因为苹果公司等企业纷纷推出尺寸略大的机型，以强化利润率。虽然7英寸平板电脑瞄准了200美元以下的低端市场，不过售价329美元、搭配7.9英寸屏幕的iPad mini却已经拿下了很大的市场份额，市场竞争竞争依然激烈。
　　随着PC销量的滑坡，计算机厂商纷纷推出类似iPadmini的小尺寸廉价平板电脑，以推动销量增长。PC厂商们除了降低利润率，以廉价平板电脑打开大众市场的办法外，还没有更好的办法吸引消费者。如果其他厂商都在推出低价小尺寸平板产品，自己却没有，慢慢就会输掉品牌价值，这点是任何一个厂商都不会想要发生的。
　　除此之外，目前平板市场早已陷入红海境地，甚至人们一谈到平板市场都谈虎色变。早在2012年，众多的国产平板品牌给用户带来的最大惊喜便是不断刷新的低价，从一开始的699双核A9，到后来的双核A9 1G DDR3加高分屏只卖399，到现在399的双核A9 IPS高分屏产品。这样的红海战略，也不禁让人对整个产业感到担忧。
　　乔布斯曾断言：“7英寸的平板电脑将是一种处在中间状态的产品：其尺寸过大，难以与智能手机展开竞争，但同时其尺寸又小，很难与iPad展开竞争。”此论断曾一度让小尺寸平板领域成为一片蓝海，如今7英寸平板电脑不但没有消亡，反而竞争愈演愈烈。通话平板、商务平板、导航平板、儿童平板等类别走入人们的视线。品类繁多，目不暇接。
低价换市实属无奈
　　在中国市场上，苹果品牌备受欢迎，买得起高价机的人也越来越多。但避免与9.7英寸的iPad针锋相对的各厂商陆续推出了7英寸级产品，平板电脑的价格开始降低。因此，用户关注的焦点开始转向商品价值和实惠程度等方向。
　　据悉，华硕、宏碁、惠普和联想等PC厂商近几周均发布或推出了价格低于200美元的Android平板电脑，其中包括华硕129美元的MeMOPadHD和惠普售价170美元的Slate7。华硕营销主管杨丰泽表示：“我们希望改变他们对价值的期望。”不过他拒绝透露新款平板电脑的利润率。宏碁则表示，该公司将专注低端、“有价值”的平板电脑，这将使宏碁今年的平板电脑销量同比提升两倍。
　　据业内人士估计，随着多家PC厂商推出此类产品，自去年初以来平板电脑的平均售价已下降12%，至461美元。这一趋势与此前的智能手机市场类似。中国山寨厂商利用来自联发科的廉价芯片推动了智能手机价格的大幅下降，一些高性能智能手机的价格仅为100美元。在新兴市场，智能手机廉价商品化的趋势比业内人士此前预计中更快，这也导致摩托罗拉移动等厂商陷入了困境。
　　因此，受传统PC市场的影响，PC厂商转战小尺寸平板市场只是转移现在不利的困境。换句话说，小尺寸的平板电脑低价格战实为厂商的无奈之举。价格战愈演愈烈，平板尺寸越来越小，厂商转向小尺寸平板电脑说到底是受激烈的市场竞争影响，推行低价格战去破解红海困境还需要很长的一段路要走。