2012MWC趋势:iOS与Android对手继续壮大

1、在移动平台领域，iOS与Android的对手继续发展壮大

　　初出茅庐的亚马逊，以及老牌劲旅微软，都在野心勃勃地加大对移动平台的投入。

　　亚马逊的Kindle Fire搭载以Android操作系统为基础改造而来的平台，以惊人之势迅猛崛起，抢占了平板电脑市场14%的份额，也让苹果iPad的市场份额在去年第三到第四季度下降了7个百分点(64%降至57%)。而微软今年与运营商和诺基亚密切合作，大力宣传诺基亚制造的新款Windows Phone智能手机。

　　未来几个月中，亚马逊和微软(或许还有其他公司)必将推出更多创新产品。

　　2、机器到机器(M2M)通信热点升温

　　今年电子消费大战(CES)上的热点之一，是智能手机被用来控制电视机、车库门以及多种家用电器。这一热点将在MWC上继续升温，智能手机和平板电脑将成为用途更广泛、功能更强大的“遥控器”。苹果和谷歌都对这一领域虎视眈眈。

　　3、手机广告向“智能化”转型，功能手机遭弃用

　　智能手机在美国的市场占有率早已超过功能手机，在发展中国家也呈现出迅猛增长的势头。随之突飞猛进的，是移动广告——越来越多的品牌与广告公司都在加大对移动广告的投入，但是他们所看好的，显然是智能手机平台，因为这一平台有强大的“富媒体”与手机应用优势。而功能非常有限的功能手机，既无发展潜力又不能带来很高的回报，终将被品牌与广告商无情地抛弃。

　　4、内容发布商、游戏与应用加强对移动广告控制权

　　各大内容发布商正在逐渐减少对第三方移动广告网络的依赖，越来越多的广告合同都是直接与广告客户、广告公司直接签订的。排名靠前的大型内容发布商们将会纷纷创建自己的移动广告运营部门，希望以此增加收入与利润，它们也需要借助一些辅助平台对广告花费数据进行统计与管理。