4G/5G手机市场交替 品牌经营难度提高

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全球5G手機市場快速增溫，業者多預期在中國、美國等市場引領下，2021年全球5G手機出貨總量可望達6億~7億支左右的規模量，較2020年近2.7億支的出貨量成倍數成長。其中中國仍是5G手機最大市場，依信通院統計，2021年1~7月中國手機總出貨量約達2億支，當中5G手機出貨量已有1.5億支；以此估算2021年中國5G手機出貨總量，有機會朝3億支的大關挺進。

而觀察5G手機市況，2020年底由於蘋果(Apple)的iPhone 12系列手機熱銷，讓其成為5G手機需求翻揚的主要推手，但2021年Android陣營業者全力反撲，除可看到三星電子(Samsung Electronics)欲藉由推出折疊式手機進一步擴大高階手機銷售動能，Sony也借重集團資源整合之力，作為形塑手機差異化的重要戰略外。此外，中國品牌商包括Oppo、小米、Realme、Vivo等則透過更犀利的性價比定價方式，以此擴大整體5G手機銷售量能。

但在品牌商快速壓低5G終端售價之際，對比手機供應鏈現況，礙於半導體產能吃緊導致零組件缺料漲價一事仍無法獲得舒緩，已讓品牌商在5G手機元件的貨源穩定、成本控制等方面遭遇更嚴峻的挑戰，且因應終端產品激烈競價程度不減，更讓業者在5G手機的獲利空間備受擠壓。

反觀4G手機市場，儘管5G手機低價化的趨勢將連帶讓4G手機的價格帶受到壓縮，但也因4G手機相對成熟，且與同價位的5G手機相較，在相機、螢幕、處理器、電池等規格效能不見得會較遜色，加上納入現有4G/5G手機需求量考量，自然讓4G手機仍是品牌商所無法忽視的市場。

也因此，處於4G/5G手機交替時代，品牌商喜迎換機潮帶來的營運榮景，但又得面臨不同系統產品零件庫存管理、生產鋪貨等的更大經營挑戰，業者除得集中資源用於5G手機的市場開拓，同時維持4G手機的出貨順遂度外，在缺料聲浪之下，如何依需適切分配零件使用性，以此獲得最大銷售績效，已更考驗終端品牌商的經營能耐。

責任編輯：孫梓翔