两大高招教华为“玩死”小米！

　　现在提到高端旗舰手机，很多用户第一想到品牌就是苹果和三星。而提到目前最火的国产手机厂商，你可能立马会想到小米。

　　不得不承认小米手机的崛起，让国内消费者重新拾起买国产手机的信心。小米带动的互联网营销模式震动了传统手机企业，毫无夸张地说，小米的互联网营销模式可以给中国手机厂商作为优秀的案例参考。

　　电商是智能手机未来营销的主要渠道。现在很多手机企业也都开始在网上销售，一方面与各大知名电商合作，另一方面自建商城。目前除小米、中兴、联想、还有华为、金立、OPPO等都计划在2014年初推出全新互联网品牌。

　　提到华为二字，可能大多数人的印象还停留在其是通讯设备供应商，华为于1987年成立，产品拥有良好的品质，旗下通讯设备畅销全球，如今在一定程度上已经成为中国高科技企业的象征。华为向手机进军以来，正逐渐让自己的手机产品往中高端市场集中，华为荣耀系列就是最好的例子，被业界视为华为向高端手机转型的标志。2011年11月推出荣耀手机，在半年时间内，荣耀全球销量超过200万台。2013年12月再推荣耀新机，24小时内预约即破252万。

　　本月16日发布会，华为发布两款荣耀新机不管是产品定价还是发布会前造势，都毫无避讳的把小米作为直接竞争对手。官方称：小米手机太烫了，荣耀专为退烧而来。并放言，华为荣耀新机比小米和红米手机更有竞争力更超值。作为用户能否成为这场竞争的受益者，我们只有拭目以待。

　　发布会上还宣布其电商品牌手机“荣耀”的独立，不难看出，华为此次品牌策略路线清晰，即走互联网渠道。华为走电商路线，荣耀系列能否提升品牌影响力？直接叫板小米，华为能否与小米对抗？我们来分析下：

　　自从华为在手机终端业务发力之后，经过几年摸索，华为手机在品牌塑造上了自己的风格，给消费者的印象为“低调”、“可靠”，并且拥有了专属粉丝群“花粉”。

　　起初作为手机中的新兵，华为运营套路是根据运营商提出的需求，在满足质量要求的前提下尽量控制成本，造出尽可能低价的手机。而一路走来，华为经历了众多挑战和改变，从传统B2B品牌向B2C转型，国产品牌的低端印象向中高端转型，适应社交媒体，其荣耀品牌独立专走电商渠道销售争夺消费者，都是在扩充自身品牌的影响力。据知名咨询机构的数据显示，在2013年第三季度，华为智能手机出货全球排名第三，出货量虽然已经达到一定的规模，且不断增长，不过业内人士称，品牌影响力依然是华为手机的一大障碍，结构调整势在必行。