HTC：风光背后中国市场七大障碍

　　短期来看，建设渠道、加强品牌塑造是HTC的首要任务。长期来看，“软硬兼施”是在中国和全球市场制胜的基础。

　　5月初，台湾手机制造商HTC 公布的2011 第一季度财报分外好看。HTC 第一季度手机销量高达970 万台，营业收入自2010 年第一季度起连续四个季度增长，季营业收入达1041.6 亿台币。而此前的4 月6日，HTC 的市值继超过黑莓制造商RIM 后，首度超过手机巨头诺基亚，从而成为全球市值仅次于苹果的手机制造商。

　　但与此同时，另一个数据却令HTC 颇感烦恼，那就是据HTC 2010 年全年财报显示，在HTC2010 年的地区销售统计中，相比北美地区占据了总收入的50.6%，欧洲市场占比32.3%，亚洲市场加上其他地区的占比仅为17.1%。

　　事实上，HTC 在全球市场的成功依赖于智能手机产品中Android（ 安卓）操作系统的崛起，不过由于缺乏保持用户高黏性的核心竞争力，HTC 的领先地位正在受到其他厂商的挑战。

　　而在中国市场，HTC 在Android 领域优势并不明显。由于历史原因造成的品牌认知问题和渠道的不足是扩大市场的两大障碍。短期来看，建设渠道、加强品牌塑造是首要任务。长期来看，“软硬兼施”是在中国和全球市场制胜的基础。

　　属于小众的大陆市场

　　HTC 在全球智能手机市场表现突出，销量增幅远超行业平均水平。得益于Android 操作系统的崛起，HTC 全球销量增长迅速，市值是5 年前的30 倍以上。作为生产了全球第一台Android 手机的HTC，其快速成长主要是建立在Android 操作系统的快速发展上，Android 平台目前是全球智能手机市场最大推动力。2010 年全球智能手机整体销量增长率为74.4%，HTC 销量增幅则高达165.4%;2010 年HTC 占据智能手机市场约7.1% 的市场份额。