NVIDIA玩火，送了AMD一场胜利？

在2018年3月份，我发布了一篇名为“NVIDIA正在玩火”的文章，讨论了NVIDIA GeForce合作伙伴计划（GPP）及其对AMD显卡业务的影响。然而在5月4日，NVIDIA声称：由于各方压力和争议，将取消GPP计划。于是，我将分析一下该取消计划对AMD和NVIDIA的影响。

GPP回顾

NVIDIA和AMD都生产GPU，随后卖给ATI卡官方认证最高级别合作伙伴（AIB），如华硕、技嘉科技、微星科技等等。它们将GPU和一些功率处理元件、显示输出部门等一起焊接到PCB板上。所以，当你购买NVIDIA GTX 1080 PCI Express显卡的时候，NVIDIA仅仅就负责了其中GPU的部分。其他部分，如PCI槽型PCB、散热片、风扇和玩家定制的炫酷RGB LED灯等都是由AIB制造商生产的。

随着游戏行业变得越来越成熟，AIB制造商已经开始自立品牌来出售其商品。例如，华硕拥有玩家国度品牌，技嘉的品牌则是Aorus。英伟达想要与GPP合作的目的是获得对这些游戏品牌的垄断。根据GPP协议，如果想成为GPP的合作成员，就必须让NVIDIA独享AIB制造商的这些品牌。如果你要销售AMD的卡，就需要再建立一个显卡牌子。比如，华硕就新增了Arez来销售AMD的显卡，并让“玩家国度”这个牌子中的所以AMD产品删除。

外界对GPP的反应

很显然，这一举动很快收到了媒体和玩家的批评，称之为反竞争的、反消费者的手段。

虽说华硕和技嘉这样的设备制造商已经快速的注册了GPP，但也不乏很多值得注意的反例子。戴尔和惠普这两大OEM巨头就没有公开报名参加GPP，据我所知，他们没有发布该计划的任何官方声明。

NVIDIA说辞

在5月4日的博文中，NVIDIA是这么回应的：

“最近有很多关于我们GeForce合作伙伴计划（GPP）的消息。背后有很多谣言、猜想还有错误的评判，这些都不是这个计划本身的意图。虽说我们要取消这个计划，但绝不是与这些错误消息斗争的意思。

GPP其实出发点很简单，就是确保让玩家知道他们在买什么，并且能够做出正确的抉择。”

GeForce的合作项目经历了短暂而“丰富”的生命，但由于公众的关注，以及可能来自大型制造商的OEM厂商的抵制，很快就被扼杀了。

在他们的博文中，NVIDIA却声称，他们唯一的目的就是确保游戏玩家知道他们购买的显卡类型。其实我在上一篇文章就说过，世界历史上没有一个玩家购买过AMD显卡，认为它是NVIDIA，反之亦然。显然NVIDIA的说法是为了转移群众的批评。我们不妨想一想，其实NVIDIA的做法非常违背自己的目标市场。

AMD的胜利

GPP计划取消这件事，对AMD来说绝对是一场巨大的胜仗。但这也不会对NVIDIA造成很大的损失，毕竟他们依旧会向游戏玩家和云服务提供商出售大量的GPU产品。虽说整个竞争环境对AMD来说，并不公平，但通过与英特尔的新合作，至少能给AMD一个光明的未来。

（英特尔CPU和Vega GPU的图像，连接到英特尔的一个CPU插槽板上。）

现在AMD的战略必须要专注在软件领域了，他们需要更好的人工智能应用软件，并加大努力。我个人希望他们正在关注这个，并且能将杀死GPP计划一样积极。