日系品牌在中国：家电旺季不旺 企业提前入冬

　　刚刚过去的“十一”假期，本来是家电厂商销售的旺季。但对日系家电企业来讲，却是一个悲惨的“寒冬”。有关专家认为，日系家电的衰退并不是突发事件，其战略故步自封、技术缺乏创新、不注重消费者体验使衰退成为必然。

　　钓鱼岛事件让日系雪上加霜

　　“我不会选择夏普电视，买什么也不买日本货。”一位消费者在某家电卖场中选购时对记者表示。钓鱼岛事件的确让部分国内消费者抵触日货，尽管“十一”期间，各家电卖场和日系厂家都推出大量促销活动，但是依然未能挽救日系家电的惨淡结局。

　　记者在“十一”期间走访京城多家卖场时发现，尽管进入家电销售旺季，但日系彩电、冰箱、空调等销售区域，仍近乎“真空”。从消费者关注度来看，完全无法与韩系家电以及国产家电相比。一位张姓消费者向记者表示，不选择日系家电产品，主要原因在于日系品牌普遍价格高、性价比差，而且质量相比国产和韩系产品也没发现有什么明显的优势。

　　记者在朝阳区某家电卖场，通过观察每10分钟内顾客咨询各品牌情况对比发现。消费者在彩电上，更关注以TCL、海信等为主的国内品牌。这些品牌平均每分钟就有一位顾客咨询；韩系的三星、LG也较为火热，10分钟内有5-7名消费者进行咨询；而日系电视企业则几乎无人光顾，在记者观察的10分钟内，数名消费者路过东芝电视销售区域都只是看了一下品牌便直接穿过，其销售人员也不在销售区域内。一位国产品牌的彩电销售人员告诉记者，受钓鱼岛事件影响，日系的彩电销售已远远不及国内品牌。

　　有关专家指出，钓鱼岛事件的发生，伤害了国内消费者的感情，对日系家电的销售产生了负面的影响，一定程度上加速了日系家电企业的衰退。北京某家电卖场销售经理告诉记者，钓鱼岛事件影响的用户虽然比例不高，但是对日系家电的销售影响却较大。据该销售经理向记者透露，国产品牌TCL的电视一天卖出了780台，而夏普仅卖出了12台。

　　第一视频集团董事局主席张力军表示，受钓鱼岛事件影响，不少人抵制日系品牌完全是出自内心的行为。国内消费者这种心态恐怕短时间难以消除。有关专家表示，去年日系彩电生产商集体创下亏损新纪录，夏普、索尼、松下2011年财报披露总亏损高达近200亿美元。而钓鱼岛事件更让日系企业雪上加霜。