日系电子生死劫：东芝坚守/索尼松下难逃死局？

　　作者：JONON

　　日系到底怎么了？这个问题最近一直缠绕着我。

　　电脑品牌中，日系本来就不多(就中国市场而言，以下内容全部建立在中国市场背景上)，年初索尼的退出，更是让日系品牌所剩无几。目前唯一算得上真正坚持在第 一线的，仅剩东芝。富士通与松下偶有作为，但似乎很难跻身到一线行列里。当然这个一线并不是说产品或品牌，而指的是最前线。

　　可能和大多数朋友不同，我最早接触日系笔记本电脑大约是在1999年左右。当时笔者上六年级吧，有个同学家里很有钱，用今天的话形容就是土豪，有一次邀请我 们几个小伙伴去他家里玩，那一次也是第一次知道这世界上还有笔记本电脑这种东西。当时几个小伙伴简直是爱不释手，回家跟父母哭闹着要一台，最终以被暴揍一 顿而告终。后来接触电脑多了才知道，当年那款爱不释手了几个小时的笔记本电脑，就是当年松下推出的经典产品S51，也是当年为数不多的小尺寸金属外壳产 品，在当时的电脑用户群中可以说是神物一般的存在。

　　再后来频繁接触日系产品就是工作之后的事情了。

　　日系笔记本到底怎么了

　　其实就我个人而言，虽然接触的日系品牌不多，但是能够明显的感受到每一个日系品牌之间的独立特性，比如索尼的时尚前卫、东芝的大胆创新、松下的执着专注等等，在品牌个性这一点上，国内确实有很多不及之处。

　　不 过虽然日系不同品牌之间有着不同的个性，但其实日系品牌又都有一个共性，那就是很少会去为冲销量而做一些妥协的事情。其实在这个圈子里，厂商何尝不知道把 产品卖的便宜一些会有更好的销量？那为什么大家都明白的道理，却没有几个能够真正做到呢？就像索尼，直到最后退出PC行业，也没有真正推出过一款类似联想 Y450那样的产品。

　　索尼是很有代表性的日系品牌，几乎每年都有几款堪称顶级的产品问世

　　具体的原因很难去考证，但仔细思考一下还是能够大概猜出个一二。最基本的可能就是成本的问题，对于这些百年大厂来说，除了产品本身的成本之外，还有很多附加 成本需要让用户去分摊，比如说人工成本、设计成本等等，这些显性与隐性的成本加在一起，就成为了日系品牌价格普遍较高的基本原因。

　　第二个方面，也可能是企业自身的文化信仰所致。就拿索尼来说，一个能够让乔布斯认可并且被乔布斯奉为理想的品牌，你让它去做一个所谓的高性价比产品，可能 吗？就像你对苹果说用户需要3000元价位的MacBook，给我们整一台出来吧，我可以不要铝冲压外壳，不要固态硬盘，不要Retina……可能吗？

　　再一个，就是对品牌影响力的看重。山寨之所以是山寨，是因为它们往往没有下限，并且始终没有下限，怎样能赚钱就怎样去做。现在很多人不再对小米指手画脚，也 没说老罗的锤子是山寨，只是对外形酷似苹果加以调侃，这说明了什么？当一个品牌始终致力于一件事、一个节奏、一种原则的时候，那么它就会逐渐获得用户的认 可，即便曾经被认为是山寨，但是只要坚持也总有脱掉山寨帽子的那一天。而本身就是百年企业的诸如东芝、索尼、富士康、松下等等这些品牌，怎能甘心去与山寨 看齐呢？

日系电子生死劫：索尼三星夏普破局之路（下）