三星苹果全球逾四成市场 HTC:还有机会

    目前，中国已超越美国成为全球最大的智能手机市场，然而不容忽视的是，三星、苹果两家公司的市场份额达到４６．１％，同时赚取了绝大部分利润。在这种形势下，本土智能手机如何自处？

    智能手机市场高度集中至三星、苹果

    市场研究机构ＩＤＣ近日公布的报告显示，２０１２年第三季度全球智能手机出货量为１．７９７亿部。其中，三星出货量为５６３０万部，市场份额为３１．３％，位居市场首位；苹果排名第二，出货量为３６９０万部，市场份额为１５％。

    除了市场占有率高，苹果、三星两家企业的获利能力更是让其他厂商羡慕不已。市场调查机构Ｃａｎａｃｃｏｒｄ日前发布报告指出，今年第三季度，苹果获取了全球智能手机产业５９％的利润。而在此同时，诺基亚、摩托罗拉等厂商都出现营业亏损。

    在业内人士看来，虽然全球智能手机市场群雄并起，但苹果、三星之所以能惬意“鲸吞”绝大部分利润，是因为其拥有独特的成功之道。苹果ｉＰｈｏｎｅ的成功在于对产业链的整合以及应用商店等商业模式的创新。三星的崛起，则因为其拥有完全独立的垂直整合王国，覆盖从液晶面板到ＣＰＵ流片，再到存储芯片的关键零部件，规模效应突出。

    Ｃａｎａｃｃｏｒｄ分析师认为，三星正在整体智能手机和安卓系统手机市场上扩大优势，苹果在高端智能手机市场上表现强劲，而其他智能手机厂商则继续面临无法与其竞争的困境。

    本土厂商中低端市场求生存

    ２０１２年中国的智能手机出货量预计突破２亿部，超越美国成为全球最大的智能手机市场，但本土手机厂商的生存状况并不乐观。

    一方面，苹果、三星等国际巨头已经获取了智能手机市场的绝大部分利润。随着芯片价格下降，手机价格将进一步降低，留给国产厂商的利润空间持续缩减。另一方面，国内智能手机市场竞争日益加剧，很多厂商不惜血本以低价抢市场，甚至处于“赔本赚吆喝”的状态。

    近期，一些本土手机厂商发布的第三季度财报表现低迷。如中兴通讯亏损近２０亿元，ＴＣＬ通讯净亏损８７０９万元。

    专家认为，许多本土智能手机厂商在核心技术和创新上存在明显短板，习惯于“山寨”和低价仿造，没有足够技术实力往利润丰厚的高端市场拓展，只能在中低端市场打价格战，由此造成部分厂商“卖得越多、亏得越多”的怪状。

    手机中国联盟秘书长王艳辉向记者表示，目前本土手机每月出货量大概２０００万台，超过５０％停留在中低端市场。以“四核＋高清”的高配为例，海外品牌售价至少３０００元，本土厂商的产品却只能卖到２０００元。中兴通讯第三季度智能手机出货量在全球排名第四，但大部分都是千元左右的低端手机。联想每个月３００万台的出货量中，超过２００万台都是低端手机。

    “微创新”之外更要“全方位创新”

    创新对于智能手机的重要性，在苹果的成功中体现得淋漓尽致。今年上半年，苹果的市值一度突破６０００亿美元，是十年前的６０倍，而曾经的手机霸主诺基亚近五年却狂跌９０％至１００亿美元以下。

    国内手机厂商也意识到了创新的巨大威力。但迄今为止，这些厂商的大多数创新还只是“微创新”。中国移动网际网路产业联盟常务副理事长李易表示，我国在电脑、手机和移动网际网路产业中的发展路线大都是“拷贝”，很多系统通过“拿来主义”汉化后，转变为适应本土的消费形式。这种“微创新”能取得一定成功，但不可能改写一个产业的发展轨迹。

    王雪红认为，智能手机产业需要无限量的创新，并且这种创新是全方位的创新，包括硬件、软件和营销方式。比如智能手机的核心技术如芯片设计和操作系统，基本被西方国家所掌握。“谷歌的安卓系统如有新代码，三星等一线厂商通常会优先获得，华为、中兴至少晚３个月，第三梯队厂商则更晚。”王艳辉说。

    市场营销的创新也非常重要。小米之所以在智能手机市场快速崛起，除了低价高配策略后，网际网路营销也起到了很大作用。

    虽然暂时处于不利地位，但中国智能手机厂商并没有失去信心。王雪红表示：“移动终端领域的竞争才刚刚开始，市场非常大，变化非常快，我们还有机会。”