智能电视之争：创维/TCL对小米/乐视谁会赢？

　　最近几年，用户想买一台不智能的电视已经是越来越难了。据统计，2015 年国内智能电视渗透率将达到 84.5%，2016 年渗透率估计要突破 95%，基本完成全覆盖。而在销量上，预计 2016 年会达到 6000 万台，这是一个极其庞大的市场。

　　从产品看，从早期普通液晶电视加低性能盒子，到现在电视盒子服务合一的智能电视，从 1080P 到 4K，从平面到曲面，智能电视也不断进步。

　　在智能电视的竞争中，主要有两个集团，一个是以传统海尔，海信，TCL，创维为代表的家电集团，一个是小米、乐视、微鲸等为代表的互联网厂商。

　　那么，智能电视未来会如何发展，什么样的产品才会赢得未来呢？我们来看一下。

　　一、智能电视的产生

　　其实，早在智能电视出现以前很久很久，就有玩家开始尝试让电视干更多的事情，当年发烧友圈子里面在玩的东西叫 HTPC。

　　把电视作为电脑的显示器，实现多媒体电脑的娱乐功能，这是智能电视的起源，也就是电视加 PC 的模式。

　　后来随着技术的进步，PC 被简化成硬盘播放器，外接硬盘来看高清 1080P 的视频远比看电视台 D1 分辨率的节目过瘾。

　　再后来，随着在线视频的普及，费时费力的下载方式被放弃。出现了「盒子」，这个盒子可以直接播放在线视频节目，而「盒子」与电视结合起来，就是我们今天看到的智能电视。

　　所以，归根结底，智能电视还是用来「看」的，人们从普通电视一步步升级是为了看到更多的更好的内容。各种技术的发展都是为了更好的「看」体验。

　　二、内容决定胜负

　　因为智能电视属于产业链的下游，没有核心技术，所以智能电视的创新很快就会被模仿，而在硬件成本上，下游厂商也没有太多话语权。「看」需求的硬件是同质化的，竞争就到了软件上。

　　和智能手机一样，智能电视的 UI 也是用户体验的一部分，但是 UI 设计也没有太高门槛，在经历几代产品以后也会同质化，如同今天的手机厂商 UI 都像苹果一样，智能电视的 UI 也会越来越像，看不出区别。

　　最终，竞争到了内容上，用户要「看」，硬件是一样的，UI是类似的，看到的内容多少就决定了产品的销路。目前，因为不同厂商的渠道，认知度差异太大，这个效应还不明显，而未来几年，随着互联网厂商的智能电视逐渐进入线下，进入渠道，这个趋势就会显露出来。智能电视虽然是终端，但是最终卖的是服务。

　　硬件进步是所有智能厂商都会做的，而有内容有服务的厂商将最终赢得消费者。

　　三、电视 PC 将是一条新路

　　2015 年四季度，在平板和笔记本电脑市场出现了一个有意思的现象，平板销量在跌，笔记本电脑销量再跌，但是 2 合 1 平板笔记本的销量却在翻倍暴涨。

　　2 合 1 平板是一个跨界产品，在分离时候，可以当一台平板使用，而加上底座就是一台全功能的笔记本电脑，于是它同时替代了平板和笔记本电脑，成为一个新的细分市场，获得了高速增长，而华为也在今年 MWC 上杀入这个市场。

　　而事实上，这个道路在智能电视上也是可以实现的。

　　现在的智能电视归根结底还是盒子+遥控器+普通电视的方式，其功能是有限的，性能是不太足的，最好的智能电视也不过是四核 A17 的配置，相比 PC 差距很远。

　　而现在英特尔的处理器已经支持 Windows 和安卓的双系统，把这个东西用到智能电视上会有非常好的体验。

　　对家庭来说，用 60 寸、70 寸的 4K 电视当作显示屏幕，或者全家上淘宝购物，或者浏览编辑家人的照片，或者玩高质量的 3D 大型游戏，其体验都要超过目前的智能电视与传统 PC。

　　对商业用户来说，支持 Windows 的大屏幕智能电视演示 PPT，要比投影仪加笔记本电脑方便的多。

　　所以这个细分产品是有巨大市场的，这会是一条新路。