世界杯热度消退，三星稳坐全球电视榜首TCL紧追

据韩国媒体News1和Chosun Biz等援引市场调研机构Counterpoint Research的统计数据，随着2026年国际足联世界杯赛事带来的消费热潮逐渐平息，全球电视机市场已步入短期的调整阶段。今年5月份，全球电视总出货量与2025年同期相比下降了2%。此前在今年1月至4月期间，得益于赛事拉动，该市场一直保持着增长态势，但进入5月后整体出货规模出现回落。

在区域市场方面，西欧地区的需求表现依然稳固。在4月份出货量同比大幅增长48%的基础上，5月份依然保持了13%的同比增长。此外，东欧市场的表现尤为亮眼，由于捷克、克罗地亚和土耳其等国成功入围世界杯正赛，该区域5月出货量同比激增20%，增速超过了西欧。反观中国市场，由于相关补贴政策的结束，加之男足未能闯入世界杯正赛导致消费意愿低迷，5月份出货量同比下降12%，这已经是连续第四个月出现两位数的下滑。

在品牌竞争方面，三星电子虽然5月份在北美市场的出货量同比下滑24%，导致其全球整体出货量同比减少12%，但依然牢牢占据全球电视市场的头把交椅。与此同时，TCL凭借在中东和非洲市场的强劲表现，5月出货量同比增长16%，成功跃升至全球第二位；海信的出货量虽同比微降4%，但仍稳居全球第三。从今年1月至5月的累计数据来看，三星以16%的市场份额领跑，TCL则以13%的份额紧随其后，两者之间保持着3个百分点的差距，三强鼎立的格局依然稳固。

尽管赛事带来的短期刺激效应已经减弱，导致当前市场需求有所放缓，但业内普遍预计，2026年下半年全球电视市场仍有增长空间。年底的传统销售旺季以及消费者对高端电视的更新换代需求，将成为驱动市场继续前行的核心动力。