联发科杀价营销 业绩再创单季历史新高

　　联发科2013年上半在大陆及新兴国家智能手机芯片市占率节节高升，之前推出全球第一颗8核芯片，在市场冲刺态势已成定局，由于竞争对手高通(Qualcomm)、博通(Broadcom)持续固守主力手机客户订单，加上展讯、RDA等大陆本地手机芯片厂亦急欲分食大陆及新兴国家市场大饼，使得两岸手机芯片市场自第2季底起掀起新一波价格混战。

　　如今看来，此次的杀价战联发科已经取得一定的战果，并创下单季销售业绩历史新高纪录。

　　联发科10月7日公布9月合并营收，达130.4亿元，较8月略微增加2.3%，较去年同期增加18.48%，创历史第3高，今年次高纪录，表现强劲带动第3季营收达390亿元，较第2季332.8亿元增加17.2%，优于原先法说预期的区间，也创下单季历史新高纪录，显示联发科手机晶片市占率持续上升，而展望第4季，由于联发科第3季基期明显往上垫高，第4季在淡季效应发威下，营收预期会有明显向下修正。

　　中国大陆手机供应链传出9月拉货动能转弱，观望气氛转浓，不过联发科9月营收表现相对持稳，达130.4亿元，创下今年次高，历史第3高，市场解读是因其智慧型手机晶片市占率持续提升，带动营收走扬，月增2.3%，年增18.48%，维持在百亿元关卡以上。

　　也因联发科9月营收维持高档水位，因此第3季营收表现再度超标，达390亿元，超越原先法说预期的区间349-376亿元许多，季增17.2%，并再创单季历史新高。

　　就第4季而言，联发科原先看法就偏向保守，而目前显然第3季营运基期往上垫高许多，在淡季效应发酵下，市场预期联发科营收约有10-15%甚至更多的季减幅度。

　　在市场占有方面，联发科已取得大陆及新兴国家智能手机市场绝对主导权地位。因此在未来采取积极的市场营销手段将是联发科面临的重要问题，杀价取量无法再让联发科快速拉高市占率，这也会对联发科第四季度的销售预期有所影响。