全球彩电业的生产运营节奏打乱，Q2恐会更惨淡

2020开年，疫情打乱了全球彩电业的生产运营节奏。对于国内市场而言，第一季度是疫情管制严重时期，全国停工停产封路，3-6周时间物流基本停运，人力资源短缺，显示产业上游材料受困，开始将疫情影响传导至整个产业链，材料/零件商、面板厂、制造厂、品牌厂、渠道、消费者六大环节遇到不同程度影响。

奥维睿沃(AVC Revo)《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，一季度全球TV供应端与需求端两侧承压，全球电视品牌出货4512万台，同比下降8.7%。

从Q1全球品牌格局来看，前十品牌中有7家品牌都处于销量下滑状态，只有三星、Vizio、海尔少数品牌出货同比增长。

品牌出货量排名

三星2020年一季度出货规模1005万，同比增长8.3%，三星2020年一季度55”及以上大尺寸出货占比高达41.3%。在出货区域上，一季度在北美零售大幅增长拉动下，北美出货同比增长39.7%;欧洲杯举办预期下，1-2月欧洲出货增长迅速，但随着西欧主要国家深陷疫情，欧洲杯延期举办，3月欧洲出货同比下降，一季度欧洲整体出货增长2.9%，三星在中东非地区增加投入，一季度出货增长12.1%。

不过三星最大的考验是在接下来的二季度。随着全球疫情进一步蔓延，三星电子除了关闭多家欧洲电视机、印度工厂之外，还宣布关闭加拿大和美国的所有实体零售店。而美国以线下销售为主，线下销售占比近8成，疫情影响下，BestBuy宣布暂时关闭全美线下门店，三星也暂停线下销售，品牌出货将受到极大受挫。

LGE2020年一季度出货规模600万，同比下降3.7%，其中OLED电视出货37万，同比持平，55”及以上尺寸出货占比39.4%。一季度北美出货同比增长3.4%，中东非同比增长2.8%。值得一提的是，一季度全球OLEDTV出货63万，同比增长8.7%，随着OLED市场驶入快车道，一直在OLED领域步步领先的LG或将成为最大赢家。

TCL2020年一季度出货规模达到422万。一季度TCL在新兴市场出货同比增长14.8%，欧洲出货增长14.1%，受中国区疫情及贸易摩擦影响，一季度中国区、北美出货同比下滑。

海信(含日本东芝)2020年一季度出货规模达到339万，同比下降1.2%。一季度海信海外出货取得了24.4%的同比增长，借助北美零售的快速增长，以及赞助体育赛事品牌影响力的提升，一季度海信在北美与欧洲出货同比增长20.9%和15.2%，中东非与日本优势得以延续，拉美出货增长24.5%。

小米2020年一季度出货规模达到278万。一季度内销出货207万台，因小米以内销为主，受疫情影响1-2月国内出货下降，但3月国内出货已经恢复同比正增长，一季度海外出货71万台。

其他品牌中，创维2020年一季度整体出货175万。Philips+AOC2020年一季度出货169万。SONY2020年一季度出货规模达153万。Sharp2020年一季度135万。Vizio2020年一季度出货规模127万，同比增长5.1%。

二季度国内外彩电格局将颠倒

在这种形势下，2020年第一季度整体市场遭受重创，国内彩电零售市场规模降至2016年以来单季度销量最低值。奥维云网(AVC)数据显示，2020年第一季度，中国彩电市场零售量为996万台，同比下降20.1%;零售额为238亿元，同比下降33.8%。

与国内疫情得到有效控制相反，海外疫情形势愈发严峻。随着新冠肺炎疫情在全球多点蔓延，美国与欧洲成为新“震中”，新兴经济体资本出逃经济承压，体育赛事延期，2020年海外出货恐出现大幅衰退，一季度海外出货同比下降3.5%。二季度全球疫情控制困难重重，欧美疫情持续恶化，新兴市场确诊病例不断攀升，TV需求骤减，奥维睿沃(AVC Revo)预测，二季度全球TV出货同比下降11.8%。

中国彩电产量占到全球70%以上，其中三分之二供应海外市场。海关数据显示，2020年第一季度，中国彩电出口量为2100万台，同比下降19.9%，疫情对海外市场的影响将持续到第二季度，出口外向型企业将受到一定的影响。因此，对于中国企业来说，除了打好国内的上半场，还需采取积极措施应对国际下半场。

对于企业而言，2020年情况还是十分严峻的。一方面是出口的压力，受到全球新冠疫情影响，从3月开始，海外市场大幅下滑，何时恢复还难以预测。另一方面，就国内市场来看，第一季度是彩电行业传统的淡季，市场损失并不算太大，整机厂复工复产和帮助上游供应链等动作都很及时。

不过，随着各地逐渐解除封锁、复工复产有序推进下，居民生活趋于正常化，在618促销备货拉动下，预计二季度中国区整体出货情况将恢复正常水平。接下来，重建市场信心、挖掘国内市场潜力变得至关重要。