集团彩铃为试金石创新企业商务传播模式
“期待业界能够同心同力，共同创造‘手机传媒’美好的明天！”中国移动广东深圳分公司总经理助理鲁向阳女士的演讲掷地有声，引起了在座所有对手机传媒有着美好愿景人们的共鸣。
在名为“手机传媒—面向未来的商业传播之道”的主题论坛上，鲁向阳女士针对以互联网为应用平台的电子商务，系统阐述了以手机为应用平台的“移动商务”，并描述了“手机传媒”作为一种可移动、个性化的传播载体，其未来广阔的市场发展前景。中国移动以集团彩铃为试金石，已经开始涉足于手机传媒这个全新信息传播领域，掀起了一场企业商务传播模式的革命。
2004年，中国移动正式推出彩铃业务，并以惊人的速度实现跳跃性发展。在个人彩铃为市场所认可和接受的基础上，中国移动从企业客户品牌文化传播的潜在需求出发，于2005年中旬推出了集团彩铃业务。如果说个人彩铃彰显了使用者的个性，那么集团彩铃则是传播了企业的风采。作为手机传媒的重要方式之一，对内，集团彩铃能起到加速企业文化内化的作用，是企业文化有声的传播形式；对外，集团彩铃是“企业的有声名片”。它可以让每个客户、合作商在第一时间让更多的潜在目标客户了解企业的品牌、产品以及服务，将服务营销落到实处，进而扩大企业品牌的知名度。
如果一家200名员工的企业申请了集团彩铃，按每名员工每天接听5个外部来电，那么一天的传播受众量将达到1000人次。长期累积下来，一年的受众人数将是一个惊人的数字。目前深圳已经有400多家企业开通了集团彩铃，覆盖了各种行业。针对不同行业的单位和企业，集团彩铃的宣传内容也各有侧重。旅游局作为政府机关，他们通过集团彩铃对外传递着“深圳欢迎你”的城市文化精神；南方航空是国内最大的航空公司之一，也是第一批使用集团彩铃的大型企业，他们通过集团彩铃，传播了南航的企业精神，提升公司的形象。集团彩铃已经潜移默化地在影响着我们。
随着移动通信技术与网络的不断演进，以及人们对于移动商务、移动娱乐、移动生活全方位需求的强烈渴望，第三代移动通信网络平台—3G已经呼之欲出。而“手机媒体”作为一种可移动、互动性强、适合分众传播的媒体，必将全面渗透人们的生活。
