欧盟调查Fitbit收购案避免妨碍市场竞争

Google在2019年下旬宣布以21亿美元收购Fitbit，如今这桩交易案将面临欧盟执委会(European Commission)的严格调查，以了解Fitbit所拥有的顾客健康数据是否可能被Google用来提升自身在网路广告上的优势，妨碍市场上之公平竞争。

根据彭博(Bloomberg)报导，欧盟执委会近日在E-mail声明中表示，欧盟将深入调查Fitbit健身装置提供的资讯，如何为Google网路广告事业带来数据优势。近来监管机关对于收购案的审查越来越严格，主要是希望避免巨头们垄断这类以客户资讯为根基的新市场，欧盟此声明无疑为要在12月9日前，作出对此收购案的批准或否决之裁定增添了一些变数。

欧盟表示，考量Google不但是欧洲地区的线上搜寻广告龙头，而且线上展示型广告在欧洲20个国家当中，也拥有相当强势的市场地位，因此会评估Fitbit纳入Google旗下后，在数位健康照护领域可能造成之影响，以及本交易是否会让Google降低Android平台与竞争对手生产之穿戴式装置间的相容性等议题。

欧盟反垄断执委Margrethe Vestager在一封E-mail声明中指出，由于透过Fitbit的健康装置所收集的资料，便能掌握使用者的生活型态与健康状况，此次调查是要确定Google掌控这些资料后，不会用来提升自身的广告业务，扰乱了市场竞争机制。

原本为了避免欧盟延长审查，Google除了强调此收购案的重心是在装置，而非资料，想借此强化自家在市场上处于相对弱势的穿戴式装置区块，也提出了将建立起资料孤岛来把Fitbit的部分资料与Google自家资料库隔开，不会用于对使用者投放广告的承诺。但欧盟主管机关否决了此项提议，并指出该做法未能消弭疑虑，而且此资料孤岛也没有将Fitbit所有可能被用在广告用途的资料完全纳入。

广告业务一直以来都是Google的金鸡母，不过在COVID-19(新冠肺炎)疫情冲击之下，对经济衰退的预期心理让广告商纷纷紧缩预算，导致Google在2020年第2季的广告营收减少了8.1%，这也是近20年来首度出现下滑，如今面对欧盟调查能否顺利过关，还有待持续观察。

内容源：摘自DIGITIMES