解构代理端iPhone 15预购 Pro系列占大宗

德谊数码总经理黄丽容。王君毅摄

苹果（Apple）iPhone 15系列新机发表后，电信、经销等业者的预购活动已经展开，观察代理预购情况可得，销售超出预期，其中Pro系列256GB机种最为抢手。经由iPhone 15推动，预计台湾第4季手机单月销售表现，可恢复到疫情前的水准，月出货量可重回50万支以上规模。

iPhone 15系列在电信、经销代理预购表现均超出预期，以台湾大哥大为例，其于实体、网络门市同步开放预购，15 Pro Max在网络门市开放仅5分钟即全数预购完毕，整体预购量较iPhone 14系列增加70%，其中近70%用户购买Pro系列。

另依雅虎（Yahoo!）奇摩购物中心数据观察，iPhone 15系列预购量较iPhone 14增加近50%，其中15 Pro 256G、15 Pro Max 256G最受消费者青睐；颜色则以蓝色钛金属色最受欢迎。

德谊数码总经理则黄丽容则表示，台湾5G开台前2年，iPhone 12、13主要吸引4G转5G用户，iPhone 14销售则较不突出；2023年苹果优化iPhone 15机壳材质、镜头等，预购量已超出iPhone 14达60~70%，预计有相当的比重来自iPhone 11、12用户换机需求。

受惠iPhone 15销售增温，2023年德谊数码将增加20%以上的备货量，预估销量可较2022年同期增加20~30%。

黄丽容进一步指出，预购iPhone15系列的消费者，42%偏好15 Pro，15 Pro Max则占39%，15 Plus与基本款15各占8%与11%，另15 Pro系列搭配256GB以上存储器容量的预购比重则均超过50%。

至于iPhone用户的换机周期以持有2~3年为大宗，占比近52%，亦有18%的iPhone 15预购者换机时间为1年。

另外，iPhone 15标准款最让用户青睐的功能与特色，以改采Type-C界面、升级到4,800万像素镜头，以及多款新色选择为主；而消费者对Pro版本的偏好，则与Type-C界面、钛金属机壳材质，以及15Pro Max升级5倍光学变焦镜头有关。

业者多认为，受手机换机周期拉长、手机渗透率提高、通膨等因素影响，让上半年手机销售动能不佳；且目前iPhone 15 Pro系列机种预购量大于供货量，苹果能否尽速满足市场需求，亦会影响整体第4季手机出货表现。

但大体来看，第4季经由iPhone 15系列带动与传统销售旺季到来，有望让手机产业脱离谷底，上游供应链也可同步受惠。

责任编辑：游允彤