电视业者下修出货量 2022年衰退恐成定局

2022年底感恩节与圣诞假期期间的电视需求买气恐不如以往。电视业者表示，往年此时是品牌商规划年底新机生产排程与促销等的前置作业时间点，但实际从近期一线品牌商的布局动作不难察觉，不乏业者对后市需求看法多偏保守，且对应年底电视需求的相关库存备料等准备上也不若往年积极。

经此几可确定，2022年电视总出货表现衰退已成定局，其中除三星电子(Samsung Electronics)、乐金电子(LG Electronics)等2022年整体的电视出货量将下修外，年初时所设定的出货目标亦恐无法达标。

导致电视出货需求疲弱的原因相当多，除与疫情冲击、乌俄战事、国内封城等因素有关外，由于疫情带动的宅经济在2020~2021年间到达顶峰，2022年消费者换购高端、大尺寸电视的热潮衰退，加上通膨与原物料价格上扬等，是让2022年电视出货表现不如原先预期主因。

近期国内封城对电视销售与生产出货产生冲击，消费者以手机替代电视收看影视节目的比例提升，同样削减电视的出货动能。对国内主要品牌业者包括小米、海信、TCL、创维、长虹、康佳与海尔等电视七雄而言，尽管电视出货排名短期内不至于出现太大变动，但2022年国内品牌商的电视出货量加总，预计将滑落到3,500万台以下，年衰退幅度从400万台起跳。

三星与乐金稳居全球电视销售冠、亚军排名，依Omdia日前统计，2021年三星在全球电视市场市占达19.8%，乐金则为12.8%，换算成台数则分别为4,237万台与2,739万台。

业者透露，2022年初时，三星与乐金分别设定2022年电视出货总量，将分别以4,400万台、2,800万台为目标，但因需求不如预期，除预估2022年三星电视的出货量约达4,000万台左右外，乐金则会落在2,500万台上下。

外界也推估日系业者Sony2022年电视出货量将达800万台，同样较原先预期的900万台出货目标减少。由此加总，2022年电视总出货量，已将较年初时预期短少超过千万台以上。

值得注意的是，据统计，尽管当年度电视2.14亿台的出货表现与2020年持平，但因消费者换购大尺寸、高端电视比例增加，反让电视销售金额持续提高。以台湾为例，2021年电视出货台数年减近1.5%，但电视销售额却逆势增加13%。

尽管2022年电视出货量将出现衰退，但品牌商若能借重调整产品组合、优化品牌力等方式提升高端电视的出货量，预期仍可有不错的营运成绩交出。

责任编辑：朱原弘