「大」电视热度 难抵国内大环境冷风

大尺寸电视需求持续升温，但整体电视销售表现仍不如预期。符世旻摄（数据照）

国内电视市场需求回温步伐颟顸。尽管市场对电视尺寸要求持续扩大，有利于业者因电视平均售价（ASP）提升而维持获利稳定度，但碍于终端降价压力持续、市场库存量仍然偏高，加上近期国内房地产陷入低潮与青年失业率攀高等总体经济因素考量，让电视业者大多预期，下半年国内电视市场表现欲好不易，2023年国内电视出货量年减超过5%以上的预测，恐成为定局。

电视品牌业者表示，如同手机产业一般，国内电视市场目前主要由国产品牌业者把持，且小米、海信、TCL、创维等前十大业者已联手拿下超过90%以上销售市占；国际品牌商诸如Sony、三星电子（Samsung Electronics）、乐金电子（LG Electronics）、飞利浦（Philips）等则无发挥空间，在国内电视年均出货量合计仅剩百万台余。

在电视的尺寸别需求方面，有别于Omdia统计，2023年5月，京东方、华星光电、乐金显示器（LG Display；LGD）、咸阳彩虹光电等面板制造商的LCD电视面板，出货平均尺寸已正式突破50寸等级；国内消费者对大尺寸电视偏好度又高于市场平均值，近年除了75寸以上电视销售热络，65寸电视也已替代55寸电视，成为市场采购的主流尺寸产品。

不过，即便大尺寸电视需求持续增温，加上终端售价滑落，有利提高性价比并带动消费者换机意愿；但整体电视销售表现不如预期，让品牌商因此承受不等的压力。

电视业者指出，因大尺寸电视需求与售价提升，促使市场对电视采购偏好更偏重于少数品牌，这除了让一、二线业者的营运差距扩大之外，部分二线业者迄今在上游零件与终端的库存，依然高于安全水位。

此外，韩系业者陆续淡出TFT LCD面板生产，转由国内面板厂主导供需与产量后，下半年电视面板报价逐月走高的态势看似毫无悬念；而电视关键元件报价续扬，也增加了终端业者的营运压力。

再者，总体经济表现的不确定性，更增添电视品牌商的营运难度。业者指出，近期国内房市疲弱，消费支出保守，直接影响到电视销售量能，保守估算2023年国内电视出货量将仅达近3,800万台规模，较先前3,800万~4,000万台的预估值再下修。

责任编辑：陈至娴