从Meta到苹果 在在验证XR是个大钱坑

苹果（Apple）于日前发表全新混合实境（MR）头戴式装置Visio Pro，除不少体验报导盛赞其沉浸式体验外，最令市场热议的，就是高达3,499美元的售价。

根据9to5Mac引述供应链报告指出，Vision Pro的元件、零组件和组装成本约在1,400~1,600美元，约售价一半不到；其中最昂贵的部分，包括两块Micro OLED微型显示面板、M2和R1芯片组，另内建高达12个镜头、5颗传感器和6个麦克风模块等。

分析指出，单纯就售价与成本比较，看似苹果可以赚取不少利润，但事实上苹果在延展实境（XR）技术开发上已投入数年时间、相关成本费用绝对惊人；加上苹果本身并不预期Vision Pro会是热销产品，其投资报酬率甚至可能趋零、甚至亏本。

因此，若苹果要借此获利，必须要达到一定的规模经济。彭博（Bloomberg）认为，苹果首先要降低产品价格，才能够推动visionOS产品规模化。

据悉，苹果已着手研发下一代XR产品，最快2025年将发布两款新装置，一款为低端版、名为Vision One的装置；另一款则是Vision Pro升级版，预期名为Vision Pro 2。彭博表示，Vision One价格可望压低至2,500美元以下，主要透过减少传感器、镜头和麦克风等模块数量，改采旧版处理器，取消外接电池组，或是降低显示面板分辨率等方式。

除压低元件成本外，研发成本支出预期也将由早期逐渐下滑，为苹果获利创造更多空间。

虽然苹果并未发布相关数据，目前无从得知究竟在XR技术研发上砸了多少钱；不过可由另一家公司在这方面的投资，看出XR某种程度的确是个钱坑，这家公司就是Meta Platform。

尽管Meta直到2020年后才开始投入于XR领域，不过CEOMark Zuckerberg将之称为「元宇宙」（Metaverse），更因此将公司更名为Meta，足见其决心。特别是在核心广告业务因大环境恶化而下滑之际，Meta也希望透过虚拟实境（VR）装置销售和服务来填补缺口。

但残酷的现实是，光是2021年来迄今，负责Meta元宇宙相关项目的Reality Labs部门，累计亏损已超过370亿美元，这个数字是许多上市公司的年度营收表现。

事实上，即便Meta的Quest 2截至2023年第1季时，累计售出约1,800万台，Quest系列总计约2,000万台出货量，但相较于智能手机出货量，仅是九牛一毛。据市调机构Canalys报告指出，1Q23全球智能手机出货量达2.69亿支，光是iPhone就卖出了5,800万支。

英国金融时报（FT）报导指出，尽管Vision Pro的测试体验优于众多竞争产品，加上苹果品牌加持，但仍不预期能够在推出初期就有多亮眼的出货表现；对苹果而言，相信并不把Vision Pro视为可获利的产品，而是用以测试市场接受度、鼓励开发人员打造出更多创新应用与内容。

分析认为，要让更多消费者买单，苹果仍需要做出诸多改良与升级，例如尝试将电池塞入装置本体而非外接、更轻薄设计，同时拿出更多足够吸引人的应用与内容，还有更重要的就是降低成本与定价。