电商618难救市 消费电子大多疲弱

国内疫情封控解除后，首波电商618档期日前落幕。研调数据显示，整体商品交易总额（GMV）较前1年提升，然多数消费电子产品的销售续跌，仅平板和智能手环表现上扬。

新华社称，京东平台近5成中小商家的成交额成长逾200%，天猫618开卖4小时，超过30家手机数码家电类品牌成交额破人民币亿元，强调各平台陆续揭露的618成绩单，「见证当下消费市场加速回暖的脚步。」

然IDC指出，国内消费电子市场表现仍一片疲弱，消费者偏好高规格产品，但对价格的敏感度更高，倾向看到优惠才会下手。电商平台则举办更多促销活动和延长档期。

调查6月首周各电商平台和制造商销售管道的表现，IDC数据显示，PC销售额（NB和DT）年减13%，智能手机衰退6.5%，显示器下滑5%，智能手表（排除儿童手表）则减2.5%。

以PC市场而言，618档期间，游戏用NB销售占比超过5成，品牌如清华同方、惠普（HP）、华硕皆快速增加市占率。手机部分，摩托罗拉（Motorola）Razr 40、40 Ultra折叠机为销售红牌。

与此同时，平板电脑销售逆势上扬，年增5%，包括苹果（Apple）等高端产品多有折扣，驱动需求上升。此外，智能手环销售年增3.5%，而部分扫地机器人价格下杀到人民币4,000元以下，也驱动了消费需求。

IDC指出，愈来愈多消费者倾向在不同档期分散购物，而非集中在618这类促销档期，会在在线消费的商品种类也增加了，这也说明为何618档期间消费电子产品销售「不如预期」。

国内星图数据报告则显示，购物节期间（5月31日晚间～6月18日午夜）国内电商及直播平台总销售额达人民币7,987亿元，其中6,143亿元来自天猫、京东、拼多多等传统电商平台，并以天猫居冠。2022年同期GMV为人民币6,959亿元，5,826亿元来自传统电商平台。

然报告也提到，各电商平台虽祭出上百亿元的补贴优惠，消费者似乎不如以往热衷。

阿里巴巴表示，在淘宝天猫618档期间（5月26日晚间至6月18日午夜），超过256万名中小商家的成交额超过2022年同期，305个品牌成交额破人民币亿元。

京东则表示，参与档期的在线品牌和实体店家数量创新高，苹果、小米、荣耀、华为、OPPO、vivo以及其他手机品牌总交易额年增1倍。然京东和阿里巴巴皆未揭露GMV数字。