国内手机市况疲软 AP双雄投片、价格双砍

国内618档期销售表现「一如预期」地让人失望，国内手机品牌对下半年拉货应该就定调为保守，这也应证手机供应链先前的全年低迷展望，认为2023年下半传统旺季，也不会有太大的起色。

这样的情况，也让联发科、高通（Qualcomm）两大手机AP业者，继续延伸压力测试到下半年，外界普遍预期，两家公司针对投片及价格都将持续下调，让库存可以在2023年结束前，恢复到比较健康的状态。

据了解，整个618档期销售动能最为亮眼的，反而是已经无法销售5G手机的华为，OPPO、vivo、小米等其他品牌都相对低迷，而放眼其他市场，需求状况也不好。

国内手机品牌在欧洲发展遇上瓶颈，而新兴国家的消费力道还没有完全恢复，国内手机品牌对下半年看法已经底定，并知会相关供应链。

这点从联发科董事长蔡明介先前提到，手机市场2024年才会重启成长，以及大立光方面指出手机品牌对下半年销售信心并不高等信息，都能得到证明。

在这样的情况下，联发科和高通即便会在第4季推出旗舰AP新品，但真正动能可能要到2024年才会发酵，因此综观整个2023年，双雄主要目标应该还是放在去库存之上。

毕竟，根据上一季财报，两家公司库存都没有太明显的季减，库存去化进度显然不尽人意，因此2023年下半场尽可能全力降低库存水位，而价格和投片的双重下调，将是最直观的做法。

高通在上半年启动激烈的价格战，导致联发科不得不跟进，避免中低端机种的市占率流失，获利空间受到大幅压缩，虽然联发科对外强调，当前目标以维持获利为主，降价在低迷的市况中，并不会带动实际的销售表现。

不过市场认为，降价竞争的情况在下半年还是可能持续，毕竟只要其中一方启动杀价，另外一方就会直接面临保市占还是保获利的选择题，倘若库存去化仍不如预期，最终还是得被迫跟进。

据传，两家公司第2季都多次下修2023年投片量，可以看出手机AP业者在第2季就已经确定，全年手机业务表现不会太好，就算市况有复苏，也不会为此增加投片。

相关供应链指出，过去1~2年半导体供需失衡，导致联发科、高通为确保产能都下长单大量拉货，遇到市况快速逆转，大规模投片反成营运上最大负担，预计两家公司大概到2024年，才会把投片量拉回正常水位。