OTT产业割喉战 业者盼危机化转机

尽管全球OTT产业前景未明，但当下正是台湾本土业者的机会。李建梁摄（数据照）

全球OTT产业前景仍不明，尽管各国际业者最新财报算是符合外界预期，但近期传出龙头Netflix削减3亿美元支出，再加上之前Netflix、Disney+也有裁员的消息，不免让人担心OTT产业前景。

在订阅市场饱和的情况下，OTT业者间竞争激烈，不仅推出分级付费方案、较平价的广告方案外，对于共享帐号也陆续传出禁止的消息。以Netflix为例，约有超过1亿人没有付费却有使用帐号，预计解决此问题能提高新用户进而增加营收。

聚焦台湾本土业者情况，台湾大哥大新媒体服务副总经理、同时也是台湾最大内容产业联盟新媒体暨影视音发展协会（NMEA）理事长李芃君认为，在全球OTT产业面临割喉战时，其实是台湾产业乱中出创新的好机会。

李芃君指出，近年国际媒体集团经过3~5年的整并，形成多个超大型媒体集团，例如华纳兄弟探索公司（Warner Bros. Discovery），均在全球高度竞争。

根据调查，美国市场每个家庭平均付费订阅4.7个OTT平台，但反观台湾目前只有2.5个，代表对于追剧、影音消费的内容需求上，仍有很大的成长空间。

为促进本土文化内容开发、产制及流通，立法院12日甫通过《文化创意产业发展法》，内容产业投资将享租税优惠，希望能为内容产业引进资金活水。

对此，李芃君表示，当内容产业被视为战略产业，才能在目前台湾OTT阅听众偏好海外内容的情况下，透过产制出优质台湾内容来扳回一城。

至于国际业者传出资本缩减、裁员消息，从内容产制支出的角度来看，不一定是代表景气真的很差，而是过去国际OTT业者在产制内容时，多以高资本、名演员的好莱坞模式制作。

然随着产业进展，逐渐发现许多独立制作也能受观众欢迎后，也开始扩大采用，也就是A24现象，随没有好莱坞模式华丽，但仍能带来成效。

李芃君表示，这就是台湾内容产业的机会，过去很难比制作、成本投入，但台湾有的是好故事，透过挖掘读到剧本且具有商业价值、本土色彩，有机会站稳一席之地。

OTT产业危机同时也是转机，这是台湾OTT业者的好机会，也是不得不把握的契机，来自韩国的TVING，Amazon、HBO等业者未来也可能进入台湾，能不能提供更优质的内容并做出区别是关键。

责任编辑：朱原弘