帐密共享将告终 Netflix要额外收费以提升业绩

Netflix计划自第2季起，对北美地区共享帐密用户开始收取额外费用，预期付费用户数将迎来较大规模成长。法新社

鉴于订阅用户规模成长不如预期，串流视讯平台Netflix将自2023年第2季起，针对美国共享帐号口令用户采取额外收费措施，希望提升营收表现。

根据彭博（Bloomberg）报导，Netflix在1Q23的全球串流付费用户数仅年增4.9%、约175万户，将总用户数推升至2.325亿户；当季总营收为81.62亿美元、年增3.7%。当季Netflix新增用户数低于分析师们平均预期的241万户。

此前Netflix已开始在部分拉丁美洲国家地区测试限制帐密共享方案，并已在2023年第1季开始对4个地区用户额外收费。据Netflix推估，有超过1亿人在未付费情况下使用该公司服务，而一旦Netflix决定额外收费后，这些人都将成为潜在新增用户和收入来源。

据悉，Netflix计划自第2季起，对北美地区共享帐密用户开始收取额外费用。Netflix也预测，2Q23总营收将成长至82.42亿美元、年增3.4%，同时也预期付费用户数将迎来较大规模成长。

而被冀望能够带动付费、非付费用户成长的广告倡议，自2022年11月进行测试后，目前对用户增长贡献仍有限。与此同时，在串流中带入广告的收益，目前尚不得而知。

另一方面，鉴于近年来需求持续加快萎缩，Netflix也最新宣布将关闭已经营长达25年的DVD递送服务。据悉，Netflix这项业务，将于9月29日进行最后一次的DVD递送服务后熄灯，为1998年3月正式启动的业务画下句点。

责任编辑：毛履万亿