代理体系限制 仰赖4G手机提振买气有难度

2023年手机市场欲好不易。李建梁摄

虽然4G门号用户仍占多数，但2023年业者欲仰赖4G手机提振买气，将有一定难度。

据GSMA日前统计，2022年第4季台湾5G用户渗透率35.31%，次于香港、韩国、美国、国内等地，全球排名第7。运营商多预期，2023年5G用户渗透率可以再增加10个百分点以上，让台5G门号占比可冲破40%大关。

不过，5G门号用户数成长，与终端手机销售表现似乎脱钩。

观察2023年迄今整体手机销售表现可得，虽然手机品牌商积极透过提高产品力、深化代理、提供多样优惠促销等方式销售商品，但碍于通膨、换机周期拉长等因素，手机买气仍嫌温吞，业者多预期，2023年整体手机市场欲好不易，总出货量预估仅与2022年持平甚至微幅下滑。

另值得注意的是，即便2023年5G门号渗透率可如期提高到40%以上，但仍有50%余比重的用户以4G门号使用为主，也因此部分代理业者预估，除5G手机外，2023年孰家业者能在4G手机市场拿下更多市占，可为市场赢家。

但此如意算盘恐非如此容易盘算。手机业者指出，过往台手机销售主要与运营商门号资费绑约，全盛时期占比高达80%以上。即便近年手机绑约期拉长，让空机销售比重提高，但目前手机捆绑电信资费的销售占比，仍达50~60%之多。

也因此，考量运营商以5G网络与系统推展为主，回头提供4G手机高额贴补金额借此冲刺销量的意愿极低，将让4G手机销售动能受阻外，5G手机的性价比持续提高，也将进一步降低消费者换购4G手机的意愿。

此外，因手机换机周期拉长，间接带动中古机市场成长，也成为品牌商新机推广的潜在阻力。然须留意的是，手机业者直指，中古机市场目前以iPhone为交易大宗，三星电子（Samsung Electronics）高端手机同样有部分需求；中古机市场扩大看似对苹果有利，但实质则非，主因在于苹果（Apple）旧机、中古机交易量能提高，必然也将削减其新机上市的热度与销售周期。

考量苹果销售动能减弱；而Android阵营业者欲提振销量，多仍须仰赖新机效应，以及之后与运营商合作促销，或者降价带动买气；加上现今5G手机市场接受度低，4G手机销量又无力大量拉抬的情况下，手机产业欲重回正成长局面，核心要素仍是得回归根本，除尽速找出5G杀手级应用，借此驱动换机需求外，硬件能否有进一步的创新，也将续为关键。

责任编辑：游允彤