全球电视市场规模恐跌破千亿美元 主因在LCD？

2023年全球电视市场规模恐创下2018年后最低纪录。法新社

随着LCD电视平均单价下跌，2023年全球电视市场规模恐跌破1,000亿美元。不过随着高端电视需求逐渐向OLED倾斜，OLED电视市场规模不仅有望持续增加，愈来愈多电视制造业者也开始加入OLED电视阵营。

韩媒Chosun Biz引述市调机构Omdia预测，2023年全球电视市场规模约971亿美元，年减5.2%，恐写下2018年后首次跌破1,000亿美元的纪录，而分析将全球电视市场规模缩小主因归为LCD电视单价下降。

虽说2023年LCD电视出货量预估约1.99亿台，年增幅为1.1%，但随着LCD电视平均单价下跌，恐让整体电视市场规模跟着缩小。Omdia预测，2023年LCD电视平均单价将降至429美元，较2022年（464美元）减少约7.5%。此外，LCD电视平均单价可能会持续走跌，预计到2027年LCD电视平均单价将降至367美元。

另一方面，2022年OLED电视平均单价为1,704美元，2023年有望上涨至1,752美元。有监于此，2023年OLED电视市场规模有望超过117亿美元，较2022年（111亿美元）成长5.7%。

若整体电视市场缩小、OLED电视市场扩大，在整体电视市场中，OLED电视市场比重有望从2022年的10.8%成长至2023年的12.1%。特别的是，在1,500美元以上的高端电视市场中，OLED电视出货量占比将从2022年的36.5%上涨至2023年的43.7%。

在此背景下，全球电视制造商正加速靠拢OLED电视阵营，目前在全球OLED电视市场中，乐金电子（LG Electronics）约拿下6成市占率，三星电子（Samsung Electronics）虽退出OLED电视多年，但最终也在2022年于欧美地区推出OLED电视产品。

除此之外，TCL也于稍早举办的CES 2023上首次推出OLED电视，预计2023年全球OLED电视制造商将增加至22家。

责任编辑：陈至娴