手机需求回稳表现温吞 零件、品牌、代理三方蒙压

业者押宝高端手机，包括折叠机、高端旗舰新机精锐尽出。符世旻摄

受通膨、地缘政治风险等不确定性因素冲击，市场对2023年全球手机出货成长看法偏向保守，除品牌商将面临较严峻的营运挑战外，上游零组件与终端代理销售业者，同样难置身事外，2023年获利状况欲好不易。

在供应端部分，尽管少数手机半导体元件供货吃紧，但大体而言，目前整体手机代理的元件库存水位仍偏高，且虽然2023年全球手机需求量可望逐季翻扬，但预期相关业者承受的元件价格调降压力不轻，其中机构元件、组装等业者又将面临较严峻的挑战。

从终端销售竞争来看，同样因高通膨、市场需求疲弱等因素冲击，让2023年中端、低端手机销售承压的情况持续，其中高端手机销量因与通膨关联性较低，让2023年品牌商多押注在高端手机推广与销售，折叠屏手机、高端旗舰新机精锐尽出，包括三星电子（Samsung Electronics）、小米、华为、OPPO、vivo等均有新品应战，业者对高端手机的行销资源投放力度也高于往年。

另2023年也可看到业者有志一同，纷将过往在高端旗舰手机才有的零件规格，下放到中端手机使用，寄望借由拉升产品性价比，吸引消费者的青睐目光。

而此虽有利上游业者因高端元件出货量提升，而享有较好的营收表现，但同时也因业者所需对应的价格调降压力增加，预期连带影响到获利率的表现。

至于在终端销售方面，同样因市场需求走软，让目前代理业者仅多能借重运营商的加重补贴，让手机挟带更好的性价比优势，吸引客户上门。

此外，调降产品售价促销也续为业者惯用手法。以杰升通讯近日的报价为例，包括三星的S22 Ultra、A53，苹果（Apple）的iPhone 14，Google的Pixel 7等手机，有近新台币4,000~1.2万元不等的价格调降。而当高端手机市场竞争，以及竞价情况加剧，预计因此挤压到品牌与代理商的获利空间。

手机代理业者强调，2022年全球手机出货量下探到12亿支上下，较2021年出现近11%的衰退，外界多预期2023年出货表现难有成长。在消费市场弥漫低迷气氛之际，零件、品牌、代理业者都将难有好的营运表现，但2023年孰能在高端市场获得更多斩获，就有机会成为赢家。

责任编辑：游允彤