持iPhone却用Google查找 苹果极力扭转颓势

苹果积极发展自家App，最终目标是能取代Google的服务。法新社

苹果（Apple）iOS与Google Android可说是死对头，但旗下服务也存在着竞合关系。苹果积极发展自家地图、查找及广告产品，盼有朝一日可以取代Google旗下服务。

根据金融时报（FT）报导，iOS与Android的战火可追溯至2000年代。苹果已故CEOSteve Jobs曾经批评Android是小偷，并向Google宣战，还在2009年时，将时任的GoogleCEOEric Schmidt踢出苹果董事会。

尽管近期双方关系看似缓和不少，但仍有前苹果工程师以「嫌隙」、「无声的战争」来形容iOS与Android长年的关系。

金融时报分别以地图、查找，以及广告服务为例，来说明苹果在iOS App的努力。但不难发现，这些服务是Google的主场，若从商业模式来看，上述服务可说是相辅相成——以查找出发，进而发展出广告模式或其他服务（例如将地图授权给Uber等企业客户使用）。

苹果近年持续强化旗下软件服务，并透过购并新创公司加速进程。其中2013年购并的Topsy Labs，以及2019年的Laserlike等，都与查找功能有关。至于2012年上线的地图产品，虽然一开始的使用体验显得「落漆」，但经过几年的发展逐渐进步，目前iPhone的缺省地图不再是Google地图。

彭博（Bloomberg）稍早指出，苹果也正积极扩张广告团队，无论是地图、App Store或是查找，都是可投放广告的地方。目前数码广告市场持续成长，苹果不会放弃这块大饼。而iPhone拥有12亿用户，当苹果的软件服务体验逐渐成气候，势必会对Google产生影响。

值得注意的是，iOS和Android也存在合作关系。美国司法部的数据显示，Google每年要支付苹果80亿～120亿美元的费用，让查找服务变成iPhone缺省的查找引擎。

其实手机操作系统与App就好比百货公司与进驻专柜。iOS和Android是百货公司，旗下App是进驻专柜。
苹果不会放弃发展自己的「自有品牌」，但当前Google的专柜似乎更人潮汹涌。

责任编辑：游允彤