Tesla国内降价引发抗议的反思

专家提醒，Tesla祭降价策略也需关注消费者购车心理。彭博

Tesla从2022年底以来，在国内祭出几波降价促销，虽然成功带起买气，但却惹怒了降价前就订车的国内消费者，引发2023年1月7日以来，从四川成都、河南、江苏无锡、杭州到广东深圳等多个地区的数日多起抗议活动。

至于为何国内降价所引发抗议浪潮特别猛烈？专家指出，这与国内的政治文化有关。国内民众多会将在政治上被压抑的情绪，转移到在消费领域遇到纠纷时进行大规模抗议，且对海外企业的抗议甚至特别激烈。

据The Verge报导，Tesla作为一个海外品牌、以及一个豪华车品牌，也可能加剧国内境内消费者对Tesla抗议活动的愤怒情绪。反而，国内消费者不太愿意抗议本土公司，因为本土业者与政府存在某种默契。

外界分析，国内人不能随便抗议政治、以及遭政治监控的压抑情绪，容易转移到消费领域的争议抗争上，因而抗争格外强烈，特别是对海外公司的抗争更为激烈，好比是展现自由的表现。

Tesla无预警进行降价，导致此前买到相对高价的消费者有更大的相对剥夺感、价值减损感，也是引发大规模抗议的一大因素。

专家分析，只有在消费中，国内消费者才能真正凝聚在一起发出集体的声音，这给了国内民众一种认同感和力量感。实际上，针对公司实体的抗议在国内境内并不少见，而且已经成为一种趋势。

此外，基于民族情绪，国内人会站出来抵制奢侈品牌，有些品牌甚至风波过后永远无法恢复过去在国内的品牌地位。Tesla与其他寻求进军国内庞大汽车市场的海外车厂，可以从中吸取教训。

如Tesla可能需要给消费者一个降价的理由，说明降价折扣是暂时的做法、或被认为是暂时性的，以能顾及降价前购车买家的感受。

责任编辑：朱原弘