双十二电视销售为何滑铁卢？｜国内疫情若失控，台湾双虎有准备

国内双十二电视在线销售持续滑铁卢。李建梁摄

国内疫情开放后，双十二是首个大促，不过并未带动电视在线市场销售提升，与2021年同期相比，价量均出现下滑走势。

业者分析，双十二电视在线销售结果不如预期，可能与疫情开放后，国内染疫人数激增有关，因为多数消费者还在忙着防疫，无暇进行消费。

国内国家卫健委25日起不再公布确诊和死亡人数，但在这之前，浙江省公布的每日新增确诊人数已达到100万例，预估在元旦前后，恐怕单日会有200万人染疫。

不仅浙江疫情严峻，北京和上海等地医院同样人满为患，同时相关药物也严重短缺，许多药厂已经24小时投入生产，但仍不敷使用。

在此情况下，双十二电视市场表现不如预期，根据奥维云网（AVC）在线监测统计，2022年双十二促销期间，国内电视在线市场零售量为132万台，较2021年同期下滑8.2%；至于零售额，则达人民币31.3亿元，也较2021年同期下滑15.8%，形成量价齐跌的局势。

双十二销售不尽理想，除了业者分析提到的疫情因素之外，AVC也认为，消费者需求减弱，再加上国内家庭电视拥有量趋于饱和，都是导致双十二电视市场规模萎缩的主要因素。

此外，年关将至，各大促销活动接踵而来，双十二促销被「前后夹击」，前有双十一、后有国内农历新年，消费者对于双十二多抱有观望心态；此外，在双12期间，电商平台流量的支撑规模较小，可能与所挹注的资源较少也有关。

值得注意的是，在2022年双十一促销期间，在线电视均价已是历史最低价，但双十二再次刷新加坡内电视在线市场最低平均单价，零售价降至人民币2,371元，较双十一减少了11.5%，但销售仍未见起色。

这凸显出，随着消费观念提升以及对生活品质的追求，消费者不再只关注产品的促销力道以及性价比，更多的关注集中在产品品质以及消费体验等。

以双十二促销期间来说，游戏电视零售量占比达20%，较2021年双十二成长了15.4%，零售额占比则高达39%，较2021年双十二成长26.7%，其中，75寸以上游戏电视更占据了半壁江山，显见大尺寸电视以及游戏电视场景化，已成为消费者关注焦点。

针对国内染疫人数激增，群创总经理杨柱祥表示，国内厂区的员工确诊率达35%，群创展开异地备援，以台湾后段产能支应，预计台湾2023年第1季后段产能利用率，可从65%拉升至80~85%。

群创指出，国内厂区持续进行防疫措施，以确保同仁健康安全为第一优先考量，并同步调整产能，目前工厂运作正常。

友达也表示，已有近3年全球防疫管理与经验，针对国内防疫开放政策，会配合当地政府调控措施，亦做好相关物资，如快筛剂、传感仪、摄影机及宿舍资源调度等，以科技设备协助精准防疫，建立大数据平台与人员健康管理，让员工安心。

事实上，由于面板产业正处于低潮期，无论是2022年第4季或是2023年第1季，产能利用率都仅介于6~7成的水准，虽然近期有急单，但数量并不大，加上接下来农历春节即将来临，而且工厂也陆续安排岁修，在此情况下，国内染疫人数激增，对于面板工厂的实际生产以及产能运作的影响相当有限。

责任编辑：陈至娴