欧盟禁止Meta在平台上推播定向广告

欧盟隐私监管委员会已裁定Meta旗下Facebook、Instagram等平台不得以服务条款为由，进行定向广告推播。法新社

有消息人士透露，欧盟隐私监管机关已裁定Meta Platform不得强迫使用者同意平台可依据其在线活动投放定向广告（Targeted advertising），此举将限制Meta未来取得使用者数据来贩售广告的能力。

根据华尔街日报（WSJ）引述消息人士说法报导，代表所有欧盟隐私监管机关的委员会最新通过一系列决策，依据欧盟隐私法裁定Meta旗下Facebook、Instagram等平台不得以服务条款为由，进行定向广告推播。

据了解，尽管多年来Meta都允许使用者取消基于其他网站或应用程序数据的广告，但该公司却没有为基于使用者在其平台上活动的定向广告提供类似选项。

报导指出，尽管Meta可针对欧盟决策提出上诉，并展开冗长的诉讼，但若最终裁定Meta败诉，恐致使该公司旗下所有平台都无法再推播使用者定向广告。如此一来，包括Facebook、Instagram等平台能够取得的使用者数据将大幅减少，也大大影响为Meta营收贡献良多的定向广告收入。

对Meta来说，此前苹果（Apple）修改其隐私政策、让用户决定是否同意让第三方应用追踪其使用习惯时，便已对Meta的定向广告造成重大影响；光是2021年因苹果隐私政策修改就造成Meta营收缩减8%，且迄今仍持续受到影响。

不过欧盟隐私监管委员会的裁决并不会直接要求Meta修改政策，而是将要求爱尔兰数据保护委员会（Data Protection Commission）发布公共命令并处以罚锾，因爱尔兰是Meta欧洲总部所在地。

对此，Meta发言人表示，这还不是最终裁决，要对此有所推测还言之过早；Meta方面也强调，会全力配合爱尔兰数据保护委员会的调查，并在该机构做出最终裁决时持续与之互动。

事实上，Meta已多次声明指出，基于使用者数据推播定向广告，是该公司提供定制化服务的必要部分；但该公司也强调，已提供使用者管理其数据的选项。

责任编辑：毛履万亿