世界杯曾踢出电视销售新高 业者盼世足再燃OLED市场

世界杯球赛可望带来不少OLED电视需求。乐金电子

全球通货膨胀持续发酵，需求疲软的OLED电视市场即将面对冬季特殊需求，似乎能出现转机，业者锁定第4季的黑色星期五与世界杯球赛，期望有所斩获。乐金电子(LG Electronics)推出由小到大、一应俱全的OLED电视机种，加速行销产品。

据韩媒Money Today报导，市调机构Omdia最新预测，2022年第4季全球OLED电视出货量约291.96万台，其中北美市场88.53万台、欧洲市场133.22万台。北美与欧洲出货量比2021年同期增加36%。

欧洲是OLED电视主要销售地点，但2022年初乌俄战争爆发，加上欧元贬值等利空因素使需求大幅衰退。随着世界杯足球赛即将来临，预估有不少热情球迷想待在家里看实况转播，可望带动OLED电视需求复苏。2014年巴西世界杯曾让欧洲电视需求强劲反弹，当时曾写下平面电视最佳销售量历史。

乐金电子拟利用OLED电视等高端产品，在第4季克服消费心理萎缩造成的亏损。2022年第3季负责电视销售的家庭娱乐事业部(HE)有营业损失554亿韩元(约3,904万美元)，亏损幅度约前季3倍。乐金预估，第4季欧洲电视需求可成长5%，有更多欧洲消费者愿意待在室内收看电视。

最近，乐金加强宣传97寸平面与42寸可调曲面等多款OLED电视行销，其中97寸平面机种售价突破4,000万韩元，是目前市场上画面最大的OLED显示器。另外也有主打外观风格设计的OLED产品。

三星电子(Samsung Electronics)拟扩大QD-OLED产品系列，影像事业部(VD)表示，将积极加强OLED机种在高端市场的竞争力。2022年三星首次推出的QD-OLED电视与Odyssey OLED G8电竞屏幕日前已提前上市。

韩国业界表示，电视市场正式进入旺季，预估OLED电视需求将出现小幅成长，并且延续到2023年上半。不止欧洲与北美地区，由于世界杯足球赛首次在中东举行，预估中东、亚洲的高端电视需求也会增加，可为电视业者带来获利，弥补2022年前3季累积的亏损。

责任编辑：陈至娴